京东研究院：2021年家电消费趋势白皮书（17页）.pdf

上传人：半声

编号：55947

2021-11-23

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随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。而高端家电给消费者带来“另一种生活”，进而给市场创造出更多可能性。所以，高端化成为家电市场的必然，高端化成为家电行业的共识，也成为驱动家电市场增长的动力。一场疫情让“健康家电”迅速走红，家电市场全面拥抱健康家电。即使疫情过去，“健康”仍将成为公众在相当长时期内选择家电产品时的重要关键词。与健康紧密相关的家电品类关注度持续上升，新兴健康产品如雨后春笋迅速成长。随着消费主力的转移，年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大， “精致懒”正在成为潮流。懒是一种追求，是个体追求体验式消费的一种表现。“懒字当头”已成为新的时代写照，却不意味着一代人的倒退，而是新生代群体生活态度、消费逻辑的整体升级。“颜值即正义”的时代，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，新生代消费者比起“功能消费”更注重“颜值消费”，他们崇尚个性化、设计感，产品不仅要好用，还要好看，除了其实用功能，还要便于分享、传播。社交电商、短视频、直播等新兴渠道先后崛起，“颜值经济”再度升温，或已经成为市场的消费新风口。

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