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蓝标数据商业部：B站品牌蓝V账号运营研究报告（51页）.pdf

上传人：栗****苦编号：31650 2021-03-11 PDF PDF 46页 6.42MB 22张图表

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游戏品牌依赖平台优势在2018年入驻最多;而食品饮料行业抢占先机，有62%的品牌在2019年入驻B站;大部分行业的品牌在2020年才开始扎堆进驻。互联网应用天然吸引B站用户，在8大行业中位居第一;游戏作为B站主流业务，各维度排名第二;年轻人更愿意在B站了解更多新科技，3C数码渗透率比较高。热门互联网应用品牌自带流量，以钉钉为代表的品牌在B站成功破圈，代表着互联网应用品牌更擅于找到适合自身的账号运营模式。得益于用户对B站美食区的热捧，食品饮料行业品牌纷纷入驻B站，但大部分品牌账号运营仍处于蓝海，仅元气森林崛起成为头部账号，粉丝过百万。在美妆个护行业，国货品牌入驻较多，但运营资源投入较少粉丝量低，而除了迪奥率先成为首个入驻奢侈品牌外，其他国际知名品牌仍持观望态度。扎根于二次元手游核心平台，明日方舟已成为B站玩家最喜爱的手游，账号粉丝量和获赞量均排名第一;而得益于B站高粘性用户，其他手游依然热度不减。3C数码是B站热门行业，国内主流手机品牌入驻较早，华为、小米、 OPPO品牌已经建立了矩阵账号。

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. B站已成为中国年轻人聚集的流量洼地，拥有2.02亿月均活跃用户，其中24岁以下用户占比高，是品牌必须争夺的消费新势力。 2. 品牌应重视B站，通过建立蓝V账号，完成品牌内容和用户沉淀，利用UP主的粉丝力量进行渗透传播，通过持续输出优质内容获得年轻人的共鸣和粘性。 3. 分析了8大行业蓝V账号的“成长”情况，如互联网应用、食品饮料、美妆个护、游戏服务等，指出游戏品牌依赖平台优势在2018年入驻最多，而食品饮料行业抢占先机，有62%的品牌在2019年入驻B站。 4. 举例分析了部分行业蓝V账号的运营情况，如互联网应用行业中的钉钉，食品饮料行业中的麦当劳，美妆个护行业中的诗佩妮，游戏服务行业中的《明日方舟》，3C数码行业中的小米，汽车交通行业中的小鹏，学习教育行业中的情况，以及家电行业中的美的。 5. 介绍了元气森林在B站的运营情况，通过与UP主合作、IP营销、冠名赞助B站晚会等方式，实现了粉丝量的快速增长。 6. 提出了2021年B站五大营销趋势，包括更多品牌入驻B站、品牌蓝V向“UP主”方向发展、UP主成为品牌与年轻人沟通的桥梁、品牌越来越重视二次元内容、善用B站的营销产品矩阵等。

B站品牌蓝V如何运营才能吸引更多年轻用户？品牌如何利用二次元内容在B站进行有效营销？ B站营销产品矩阵有哪些，品牌如何利用它们进行精准营销？

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