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1、数说故事 2022-11美发家电行业呈增长态势，抖音成新晋卖货渠道145.2亿美发护发小家电行业，2022年前三季度表现美发护发电器零售额同比增长2.2%8313万台美发护发电器零售量同比增长10%41.4亿电吹风线上零售额规模同比增长11%213元电吹风均价4.9亿抖音作为新渠道吹风机零售额同比增加14%占26.7%线上销量份额DataStory数据来源，大众证券报DataStory01000002000003000004000005000006000002021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3美发电器品类声量变化曲线理发器卷发器直发

2、夹吹风机秋冬换季，头发护理需求暴涨，带动吹风机声量疫情居家理发需求暴涨理发器Q1同比增长868%数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量，新闻、微博、微信、小红书、短视频等DataStory932%-200%300%800%1300%1800%020000400006000080000100000120000140000160000180000200000戴森松下小米美的品仕乐飞利浦奥克斯海尔飞科素士徕芬康夫闪格美发家电品牌近2年线上声量变化对比2021年2022年同比增长数据来源，数说故事旗下数说雷达，2021年与2022年均取1月1日至11月20日时间范围数据超150

3、万过亿过亿Top1徕芬用户数天猫、京东、抖音吹风机销量近30天天猫销额0200040006000800010000120002021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3美发用户痛点声量时间变化曲线脱发掉发感冒干枯毛躁油头头疼皮肤过敏“脱发掉发”“干枯毛躁”在年底秋冬换季为高峰点DataStory 我最近熬夜掉头发又严重了，冬季头发干枯毛躁，尤其吹完头发还起静电。平时都是拿着孩子们的吹风机随便吹吹，不过风力太小了而且好久吹不干，儿子的头发厚也要吹好久。干脆换一款大人和孩子都可用的大风力吹风机吧。用过几次舍友的梵高吹风机后，趁着双十一活动买了，

4、简直就是“国产小戴森”这几天刚好降温了秋冬干燥头发好多静电这个吹风机负离子还挺高的，吹完就顺毛了，隔天睡醒也不炸完美复刻梵高的野玫瑰既是吹风机，又是艺术品，这次购物我很满意细软发质贴头皮、再加上换季掉发，头发看着是更少了，买了romve卷发棒，自动卷发、新手也能操作好，卷发在视觉上头发就多了不少，再在头顶夹一夹，高颅顶显得脸都小啦，和我一样细软发质贴头皮的姐妹来get!#细软塌头发蓬松秘诀#卷发棒#卷发数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量DataStory2021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3居家场景提及时间

5、变化曲线疫情爆发期与秋冬换季为用户在家美发电器需求爆发点美发电器提及场景词云数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量，新闻、微博、微信、小红书、短视频等DataStory占据市场份额的秘密，就藏在产品创新戴森被誉为“美发电器届的苹果公司”，2016年，超音速吹风机的推出，标志着戴森对美发界颠覆式的革新。口碑效应戴森将一线高端美发的造型师视为与消费者互动的专业沟通渠道。利用造型师的讲解，自然植入戴森产品。体验式营销戴森每年在各大城市会举行300场路演（门店类型路演、核心商圈快闪、大型场馆展览），平均每年营销花费在6000万左右。内容营销通过KOL/KOC等向下渗透，在小红书

6、、微博、抖音种草，达人量级集中在10万粉丝，营销链路上去中心化，注重KOC的影响。DataStory1332663165703280小米康夫飞科徕芬戴森“吹风机”电商平台产品均价与同类产品定价区隔开戴森从一开始就是一家技术型驱动的公司。戴森产品足够贵，但也足够好用，从消费心理和消费功能上满足了用户的消费期望。单位：元电商平台用户口碑：噪音大小：噪音控制非常不错，很满意！外观外形：外观漂亮，设计精美，不愧是戴森，大品牌，设计感十足！吹干效果：风力很大强，风量充足，干发速度超级快速，后悔啊，早买好了。媳妇喜欢这个很久了，三年前就跟我提过，就是觉得贵，没舍得。今年第一次外派出差，快半年没回家了，赶上