飞书点跃：2023小家电出海趋势洞察白皮书（129页）.pdf

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1、2023小家电出海趋势洞察白皮书2023.0401.全球小家电行业概览全球小家电行业概览02.中国小家电出海表现中国小家电出海表现03.欧美市场趋势洞察欧美市场趋势洞察05.中国出海品牌案例解析中国出海品牌案例解析04.东南亚市场趋势洞察东南亚市场趋势洞察INDEX 目录全球小家电行业概览疫 情 常 态 化 下，健 康 卫 生、宅 经 济 等 新 生 活 方 式 利 好 家 电 赛 道：疫 情 常 态 化 下，健 康 卫 生、宅 经 济 等 新 生 活 方 式 利 好 家 电 赛 道：居 家 时 间 延 长 推 高 消 费 者 对 家 电 需 求，全 球 家 电 增 速 在 后 疫 情 迎 来

2、 小 高 峰消 费 升 级，产 品 单 价 增 速 显 著：消 费 升 级，产 品 单 价 增 速 显 著：2 1 年 家 电 平 均 单 价 突 破$1 3 0，同 比 增 速 创 近 3 年 新 高，预 计 到 2 6 年 单 价 接 近$1 6 0，家 电 品 牌 价 值 或 凸 显家电市场：疫情常态下生活方式转变利好家电；产品单价增长显著、品牌价值凸显5,157 5,326 5,462 5,923 6,401 5,900 6,500 6,700 7,100 7,400 5.2%3.3%2.6%8.4%8.1%-7.8%10.2%3.1%6.0%4.2%20172018201920202

3、0212022e 2023e 2024e 2025e 2026e销售额(亿美元)同比增速124.7 127.0 128.2 127.9 132.3 140.2 144.3 148.5 153.3 158.3 4.0%1.8%0.9%-0.2%3.4%6.0%2.9%2.9%3.2%3.3%201720182019202020212022e 2023e 2024e 2025e 2026e平均单价（美元）同比增速家电规模家电规模17-21 CAGR5.6%22-26 CAGR预测5.8%全 球 家 电 规 模（亿 美 元）全 球 家 电 规 模（亿 美 元）全 球 家 电 平 均 单 价（美 元）

4、全 球 家 电 平 均 单 价（美 元）平均单价平均单价17-21 CAGR1.5%22-26 CAGR预测3.9%Source:Statista,Meet Intelligence个人个人护理护理类类Personal care appliances厨 房 类厨 房 类Small kitchen appliances生活生活清洁清洁类类Cleaning appliances市场分类：家电可根据功率划分为大/小家电；小家电又可基于使用场景进一步细分Source:Meet Intelligence大 家 电Major home appliances空调空调Air conditioner洗衣机洗衣机

5、Laundry冰箱冰箱Refrigerator小 家 电Small home appliances电动牙刷、美发器、剃须刀、洁面仪、熨斗等食物处理机、榨汁机、搅拌机、咖啡机、炸锅等空气类（净化器等）；地面类（吸尘器等）大 家 电Major home appliances空调空调Air conditioner洗衣机洗衣机Laundry冰箱冰箱Refrigerator家家 电电 分分 类类0204060801001202018/1/72018/7/72019/1/72019/7/72020/1/72020/7/72021/1/72021/7/72022/1/72022/7/7小家电热度：疫情后，全

6、球小家电搜索热度上升趋势显著，目前仍为热门赛道Source:Google Trends,Meet Intelligence疫情前疫情后3,129 3,684 4,842 1,153 1,497 2,140 26.9%28.9%30.6%201720222027e大家电销售额（亿美元）小家电销售额（亿美元）小家电渗透率小家电市场：全球小家电增速领跑家电行业，且渗透率未过半，市场潜力巨大Source:Euromonitor,Meet IntelligenceNote：小家电渗透率=小家电市场规模/整体家电市场规模小 家 电 为 家 电 市 场 提 供 新小 家 电 为 家 电 市 场 提 供 新增