2026年618全网电商销售总额达1.28万亿元，同比增长4.0%——综合电商仍占主导，但即时零售正在改写竞争格局。星图数据监测了20+平台、2000万+商品，数据显示综合电商、即时零售、社区团购三大板块呈现分化态势：综合电商稳健增长，即时零售在家电等高价值品类上实现突破，社区团购在低线城市持续渗透。本部分聚焦618销售表现的三大板块与核心数据。

2026年“618”购物节全网电商销售总额达1.28万亿元，同比增长4.0%。这一数据基于星图数据自主研发的大数据监测系统，涵盖20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）。
同比增长计算口径为同比去年大促周期：2026年5月13日-6月18日对比2025年5月13日-6月18日。监测范围涵盖综合电商（天猫、京东、拼多多、抖音、快手等）、即时零售（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等）和社区团购（多多买菜、兴盛优选，美团优选已全面关停）。

综合电商仍是618的绝对主力。天猫、京东、拼多多保持领先地位，抖音、快手等直播电商平台份额持续提升。综合电商凭借成熟的供应链体系、丰富的商品供给和庞大的用户基础，在大促期间持续吸引消费者。
值得关注的是，综合电商平台在大促玩法上呈现分化。淘天延续官方立减8.5折，88VIP消费券力度升级至8.7折，叠加实现7.3折的折扣力度。京东推出“新品全域通千亿计划”，联动重磅新品首发。拼多多大促周期拉长至41天，主打“一件直降+消费券自动抵扣+降价补差”。

即时零售成为618新增长极。美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等平台通过“线上下单、线下配送”模式，满足消费者对时效性的极致需求。
天猫启动“闪电降温”行动，美的、格力等38个家电品牌集体接入淘宝闪购，最快4小时送达，同时可叠加天猫618优惠与国补。这一模式打破了家电品类“大件难配送”的传统痛点，使即时零售从餐饮外卖、日用品扩展至高价值、大体积品类。
美团闪购主打品牌直降、抽免单及1888元券包，覆盖手机、数码、母婴、美容护肤等多品类。美团还推广一对一急送服务，从线下官方旗舰店直接出发，点对点专人专送，满足消费者对贵重物品（手机、3C）购买时的安心需求。

社区团购方面，多多买菜、兴盛优选参与大促（美团优选已全面关停）。社区团购以生鲜、日用品为核心品类，在低线城市渗透率持续提升。
社区团购在大促期间的价值主要体现在：一是满足低线城市消费者的日常补货需求；二是通过预售+自提模式降低物流成本；三是在大家电等品类上，社区团购与综合电商形成差异化竞争。但美团优选的全面关停也反映出社区团购行业仍在整合洗牌中。