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2、测周期：2026年5月13日-6月18日以上具体监测周期随平台活动策略进行变动 监测范围：监测范围：20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）数据口径：数据口径：同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2026年5月13日-6月18日 VS 2025年5月13日-6月18日本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)618618全网电商数据监测说明全网电商数据监测说明平台范围：平台范围

3、：综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等即时零售：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等社区团购：多多买菜、兴盛优选（美团优选已全面关停）SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN0101/PART/PART平台营销趋势平台营销趋势SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN数据让生意更好！Data turn biz on!5数据来源：星图数据整理五大共性五大共性20262026年年618618平台打法平台

4、打法价格618618告别凑单、告别凑单、官方立减官方立减摒弃凑单、满减规则，转向“官方直降、单件立减”的极简玩法即时零售爆发即时零售爆发美团闪购、淘宝闪购、京东秒送参战618，全品类爆发加速出海加速出海Joybuy、速卖通，把618带向全球市场国补扩围国补扩围“国补”政策大幅扩围，扩展至 32个品类AIAIAIAI全场景融入全场景融入千问、豆包、京小通、磁力金牛，从导购到经营全面AI化SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN数据让生意更好！Data turn biz on!6数据来源：星图数据整理监管

5、导向：从卷补贴、卷价格转向比创新、比服务监管导向：从卷补贴、卷价格转向比创新、比服务促销活动名实不符促销活动名实不符,易误导消费者易误导消费者消费者难辨真实消费者难辨真实优惠力度优惠力度经营者资质信息经营者资质信息未按规定公示未按规定公示虚假宣传虚假宣传规则不透明规则不透明信息未公示信息未公示监管指出百亿补贴并非618专项投入，而是长期营销活动多家平台未公示规则、拒绝提供实际补贴金额监管趋严：告别监管趋严：告别“内卷内卷”，走向规范，走向规范焦点点名：百亿补贴名不副实焦点点名：百亿补贴名不副实SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNTUN SYNTUN SYNTUN SYNTUNSYNT

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