2026年618全网电商销售总额达1.28万亿元，同比增长4.0%，增速较上年有所回升。平台竞争从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”——淘天用AI重塑购物逻辑，京东让AI全场景融入618，抖音加码货架电商。星图数据这份报告监测了20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，全景呈现了八大品类的销售表现与三大消费趋势，为品牌与商家提供数据驱动的618复盘参考。

2026年618购物节全网电商销售总额达1.28万亿元，同比增长4.0%。这一增速较2025年有所回升，反映出消费市场的温和复苏与平台创新驱动的增长动力。
综合电商仍占主导地位，天猫、京东、拼多多保持领先。抖音、快手等直播电商平台份额持续提升。即时零售成为新增长极，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送等平台通过“线上下单、线下配送”模式，在家电、数码等高价值品类上实现突破。社区团购方面，多多买菜、兴盛优选参与大促（美团优选已全面关停），在低线城市持续渗透。

监管导向从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”。焦点点名“百亿补贴名不副实”，指出百亿补贴并非618专项投入而是长期营销活动，多家平台未公示规则、拒绝提供实际补贴金额。这一信号推动平台竞争逻辑转变。
淘天方面，淘宝与千问全面打通，用户可在千问App完成商品挑选、对比及下单购买。阿里妈妈发布“AI万相”，打通“需求洞察—选品决策—内容生产—投放优化”全链路。天猫启动“闪电降温”，38个家电品牌接入淘宝闪购，最快4小时送达。
京东发布一站式AI智能经营助手“京小通”，推出“新品全域通千亿计划”。京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy首次参与618，在英国、德国、荷兰、法国等地实现“上午下单、下午收货”。
抖音上线城市自营旗舰店，加速向货架电商转型。豆包APP上线“买前问豆包”六大功能模块。拼多多大促周期拉长至41天，主打“一件直降”。快手AI深度介入磁力金牛全链路。小红书打造“66周年庆”。美团闪购推广一对一急送服务。

家用电器为618核心品类。石头扫地机器人P20针对宠物家庭，具备AI避障、0缠毛功能；海尔全自动洗衣机云溪5.0为AI洗烘全能旗舰。AI智能终端产品集中亮相。
美容护肤保持稳健增长。修丽可AGE面霜、赫莲娜HR黑绷带面霜、海蓝之谜精华水、SK-II大红瓶面霜等高端抗衰产品热销。
洗护清洁方面，滴露衣物消毒液、超威驱蚊喷雾热销，清洁诉求延伸至抑菌除螨、安全防护。
粮油调味方面，江汉大米、金龙鱼谷维多玫瑰稻米油、黄花园特级老式酱油等产品受欢迎，产地可溯源、0添加产品受青睐。
营养保健方面，精准定制女性专属复合营养、高浓缩奶蓟草核心配方等产品热销，全民主动日常养生成为趋势。
香水彩妆方面，毛戈平黑白羽翼气垫、兰蔻菁纯粉金管唇膏、YSL自由之水香水热销，妆养合一底妆、低饱和裸调人气攀升。
休闲零食方面，三只松鼠低GI每日坚果、科尔沁手撕风干牛肉、乖不二纯可可脂纯黑巧克力热销。
宠物食品方面，从年龄段、体型、肤质、功能性等精细化定制喂养成为趋势。

家庭全周期健康基建升级：科技化、分龄化、长效实用成为底层核心。AI洗烘、AI避障、AI智能清洁成为家电标配；分人群定制膳食补充剂取代传统应急滋补。
全民饮食健康主权觉醒：消费从“囤货饱腹”转向“精准食养”。产地可溯源、配料干净无添加、具备膳食健康功能的产品更受欢迎。低GI、纯可可脂、0添加成为核心卖点。
精明悦己消费常态化与家庭养护精细化：美妆实现“功效理性+情绪价值”双统一。家庭结构多元化催生全域居家养护需求，滴露衣物消毒液兼顾清洁与宠物友好，宠物食品精细化定制喂养崛起。