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1、见证成长星 图 数 据 SY N T U N2025年618全网销售数据解读报告数据让生意更好！Data turn biz on!目 录content平台营销趋势01618销售表现02品类销售表现03品类消费趋势04数据说明数据时间：数据监测周期：2025年5月13日-6月18日以上具体监测周期随平台活动策略进行变动 监测范围：20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）数据口径：同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年5月13日-6月18日 VS 2024年5月20日-2024年6月18日*今年618大促

2、周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)618全网电商数据监测说明平台范围：综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）即时零售：美团闪购、饿了么、京东秒送、盒马、多点等社区团购：多多买菜、美团优选、兴盛优选等01/PART平台营销趋势数据让生意更好！Data turn biz on!52025年618电商营销

3、六大趋势长效运营拉长周期与波段化运营规则简化从“套路促销”到“透明直降”“双补”联动国补与平台补贴深度结合全域流量整合跨平台“种草-转化”链路打通AI开启新纪元AI与虚拟技术重塑购物体验近场电商爆发即时零售重塑零售版图数据让生意更好！Data turn biz on!6大促节奏迈向“长周期+强波段”模式，缩短决策周期数据来源：星图数据整理拼多多京东天猫预热期5.29 00:005.30 19:59心动购物季5.28 00:005.30 19:595.13 20:005.28 23:59时间周期：5.136.20时间周期：5.136.20百亿消费券超级加倍补5.136.20时间周期：5.136.

4、20抖音快手时间周期：5.136.18预售期5.135.15抢跑期5.135.24时间周期：5.136.185.256.102024年时间周期：5.316.20；时长21天2024年时间周期：5.196.20；时长33天2024年时间周期：5.196.21；时长34天2024年时间周期：5.206.30；时长42天2024年时间周期：5.246.18；时长26天39天时长（含预售）39天39天37天37天蓄力期爆发期6.116.18开门红专场期高潮期返场期5.30 20:006.3 23:596.4 00:006.15 19:596.15 20:006.18 23:596.19 00:006.

5、20 23:59正式期5.166.18预售预热：5.13 14:005.13 19:59定金：5.13 20:005.16 17:59尾款：5.16 20:005.26 23:59现货第一波预热：5.15 00:005.16 19.59抢先购售卖：5.16 20:005.26 23.59现货第二波预热：5.27 00:005.28 19.59狂欢节售卖：5.28 20:006.20 23.59数据让生意更好！Data turn biz on!7抖音即时零售联合京东冷链物流，提供更优质的仓储和配送服务规则简化，回归纯粹数据来源：星图数据整理抖音电商主推“立减折扣”+“一件直降”规则超简单淘宝/天

6、猫立减8.5折起大额无门槛消费券玩法简化，主推立减折扣，消费无需凑单，购物回归简单。现货直接卖，避免复杂门槛和陷阱，专注商品本身，提升购物体验促销规则全面简化，从低价竞争转向价值营销，回归消费本质从价格内卷走向理性竞合京东“补上加补”618的竞争从前期的价格博弈，转向更具可持续性的理性竞争与合作，以消费者体验为核心，提升服务质量，同时加大商家扶持打通物流商家扶持拼多多调整策略为“同款同价即可”放宽价格限制抖音全面为商家减负：降低参与门槛、提高奖励金额、加大流量扶持。继续升级九大商家扶持政策京东升级商家后台服务，推出了智能挽单工具；精细化运营京东物流面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓数据让生意更