感冒药市场定位报告

感冒药市场定位报告
一、市场定位
由于感冒是许多细菌、病毒、支原体引起的急性上呼吸道传染病，因此，感冒药市场吸引了许多用户。因此，感冒药的市场定位应该以解决感冒带来的病痛和不适为主要定位，其次定位的重点在于提高身体免疫力，预防感冒和其他疾病的发生。



二、市场细分
（1）按性质分类：感冒药大致分为中成药、西药、草药和维生素钙类等。根据原料有部分固定提取物，自然界和人工合成物， 对症有针对肠胃、上呼吸道、外用和抗感冒等功效；
（2）按投放渠道分类：感冒药可以直接在大型药店、社区诊所及大医院药房采购，也可以通过网上商城等网络购买；
（3）按销售价格分类：根据使用的原料不同，以及所使用的技术不同，感冒药的价格会有很大的不同，价格也会因消费者收入水平的不同而有所变动，如中低档、高端等。

三、市场宣传
（1）以抗病毒、支原体的功效为主：感冒药的宣传主要以抗病毒和支原体的功效为主，着重介绍病后身体的保护价值，站在消费者的角度介绍感冒药的子条一一功效；
（2）健康宣传：除了基本的宣传，也要注重锻炼肌肤的强壮度，加强人体的保护能力，宣传感冒药的安全性和有效性，提高大众的就神经以及其它系统的健康意识；
（3）建立良好的社会形象：还应以安全、放心的产品形象开展相应的宣传，传达良好的健康理念，建立良好的企业形象和社会责任感，以此来拓展消费群体和市场份额。

四、市场推广
（1）以社会媒体和网络媒体为主：通过社会媒体平台，如推特、微信朋友圈，Facebook等，做精炼的广告宣传感冒药的功能，以吸引更多消费者搜索到感冒药；
（2）发放赠品：可以采取发放各类印有企业商标、活动勋章等礼品的方式，以此吸引消费者；
（3）活动宣传：在医院门诊、学校医务室等地设立宣传栏，介绍感冒药的快捷有效的作用，并配以精美可爱的活动旗帜、宣传单张等；
（4）制作影片和商家评论：为感冒药制作视频宣传片和商家评论视频，介绍它的功效和特色，从而提高其识别度，吸引更多的消费者；
（5）营销活动：采用促进销售的方式，如购买优惠、抽奖、免费试用等多种营销手段，吸引消费者推荐、购买感冒药。

总而言之，感冒药市场是一个复杂多样的市场，要进行有效的定位和推广，需要结合消费者的收入水平、就诊地和消费习惯等多方面因素，合理地支