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Wunderman Thompson：生活在奢侈的网络世界：奢侈品消费市场调查报告（英文版）（45页）.pdf

上传人：木*** 编号：33700 2021-04-12 PDF PDF 45页 12.19MB

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报告速读

根据报告的内容，本文主要探讨了奢侈品消费者购买行为的变化，尤其是在疫情期间。以下是文章的主要内容： 1. 奢侈品消费整体呈下降趋势，55%的西方消费者和53%的中国消费者表示由于COVID-19疫情，他们购买的奢侈品数量减少。 2. 奢侈品在线消费比例上升，美国消费者在线消费比例从疫情前的56%上升到现在的60%，英国消费者从54%上升到63%，中国消费者从48%上升到57%。 3. 消费者表示，疫情后他们将继续增加在线奢侈品消费，44%的西方消费者和46%的中国消费者表示会更多在线购买奢侈品。 4. 奢侈品消费者愿意在线支付大额费用，高端消费者平均愿意在线支付24.4万美元，中等消费者平均愿意支付18838美元，入门级消费者平均愿意支付933美元。 5. 奢侈品行业正迎来在线革命，消费者更愿意从某些行业在线购买奢侈品。 6. 2020年，在线购物帮助许多奢侈品消费者满足了他们的奢侈品消费需求。综上所述，疫情加速了奢侈品消费者向在线购物的转变，他们愿意在线支付大额费用，奢侈品行业正迎来在线革命。