1、*原报告版权归 CMI 及其相关合作伙伴所有，致趣百川仅做观点汉化搬运及解读，如有侵权可联系删除1前言制定内容营销的标准、指南、流程虽然并不像其他工作那样引人注目，但却至关重要。制定标准，是能够让我们知道是否有改进空间的唯一方法，无论这种改进是借助人工智能还是通过其他方式。值得欣慰的是：往往那些不太引人注目的工作，却能够有效地释放更多时间和人力、技术资源，让你可以将有限的时间和资源投入到更为重要的品牌策略和计划。在由 Brightspot 赞助，与 MarketingProfs 合作的最新研究2024 年 B2B 内容营销基准、预算与趋势：前瞻性研究中，我们发现：在许多组织中，内容营销仍然没有

2、被作为一个协调一致的业务来对待。备注：本研究报告数据来自 2023 年 7 月对全球营销人员的调研，数据与研究基于其中 894 位 B2B 受访者的问答（累计回收 1080 份样本）研究中有几个迹象进一步说明了上述现实：与去年情况相同，营销人员仍然将缺乏资源视为首要挑战 大约四分之三（72%）的受访者表示他们使用生成式人工智能，但有 61%的人表示他们所在的组织缺乏如何使用这种新技术的指南 最常见的挑战还包括生产合适的内容、持续地生产内容，以及让内容具有差异性我将引导您了解这些研究结果，分享 CMI 首席战略顾问 Robert Rose 和来自其他行业的声音和建议，以帮助您理解此研究对 B2B

3、 营销人员的帮助和启发。内容篇幅较长，您可以查看目录，直接阅读您最感兴趣的部分。Stephanie StahlCMI 总经理跟我们猜测的一样，今年的 CMI，AIGC 是热门话题，在开篇，CMI 的总经理 Stephanie Stahl 抛出了 CMI 信息概括，除了传统的资源问题、方向性问题、差异化问题，今年增加了万众瞩目的 AIGC 问题，让我们很期待也很兴奋，迫不及待的想看看 AIGC对内容营销带来了什么改变与挑战，我们跟着 CMI 向下走，看看 CMI2024能给我们带来哪些惊喜。CONTENTS人工智能：四分之三的B2B营销人员使用AI生成工具 3大多数营销人员目前尚未对生成式人工智

4、能工具付费内容领域中人工智能的应用仍无明确的监管为什么一些营销人员不使用生成式人工智能工具人工智能如何改变搜索引擎优化(SEO)人工智能的热潮会结束吗？团队结构：工作是如何完成的？11内容策略与市场营销、传播和销售紧密结合人员流动意味着团队成员更新；使得内容团队 感受到更具启发性的领导内容营销挑战：将关注点转向创建合适的内容 14内容创作其他挑战内容类型、分发渠道和付费渠道 18热门内容类型和形式有效的内容类型和形式热门内容分发渠道有效的内容分发渠道热门付费内容渠道有效的付费内容渠道社交媒体：远超过其他平台的一个社交媒体 26内容管理与运营 29内容管理技术对内容技术的支出可能增加扩大内容生产

5、规模衡量和目标：销售和收入增长 36成功的关键因素之一：了解您的受众 41预算和支出：保持稳定 46内容营销占总营销预算的百分比2024年内容营销预算展望预算将花在哪里？2024年与内容相关的首要优先事项：以思想领导力为引领 512024年内容营销预测：人工智能成为关注焦点 53如何执行 56调研方法 593CMI 2024年B2B内容营销白皮书-致趣百川解读版人工智能：四分之三的B2B营销人员使用AI生成工具14CMI 2024年B2B内容营销白皮书-致趣百川解读版Part 1人工智能：四分之三的 B2B 营销人员使用 AI 生成工具调研中，我们询问受访者：如何在内容和营销中使用生成式 AI

6、。结果显示，大多数人都在尝试使用：72%的受访者表示他们使用生成式人工智能工具。但缺乏人工智能工具价值衡量及使用标准可能成为他们继续使用的障碍。Robert Rose 罗伯特表示：“2024 年，生成式 AI 将成为进入内容营销领域的新兴颠覆性技术。它为内容流程提供了一种更为高效和有效的方式。但在定义其价值标准之前，生成式 AI 可能仅是帮助我们提高工作效率和效果的众多技术之一。”内容营销人员如今是如何使用这些工具的呢？大约一半的人(51%)使用生成式人工智能技术或工具来进行头脑风暴，寻找新话题。一些人(45%)用来研究标题和关键词或撰写草稿。较少的人用来进行任务概述(23%)、内容校对(20