艾普思：2022中国婴幼儿辅食消费趋势及舆情研究报告（19页）.pdf

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1、艾普思咨询2022 中国婴幼儿辅食消费趋势及舆情研究报告导导 读读随着家长对宝宝营养均衡的日趋重视以及婴幼儿食品工艺的不断提高，中国婴幼儿辅食市场规模快速增长，根据前瞻产业研究院整理的食品工业协会数据，2012 年我国婴幼儿辅食市场规模达约 100 亿元，2020 年达到 445 亿元。2021 年，行业发展进入稳定扩张阶段，市场规模进一步扩突破 500 亿元。我们分析了近期婴幼儿辅食市场的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、品牌表现等多个方面洞察婴幼儿辅食市场的发展现状及趋势。数据源数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据获取时间数据获取时间2022 年 8

2、月 10 日数据说明数据说明1、本报告分析样本为国内某主流电商平台上以“婴幼儿辅食”及其衍生词汇为关键词获取的近 9 千余条产品数据、2022 年 1-7 月婴幼儿辅食相关全网舆情数据。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近 30 天收货人次。目目录录20222022 婴幼儿辅食消费者需求婴幼儿辅食消费者需求/偏好洞察偏好洞察.1 11.1 类型偏好：谷物类辅食需求量最大.11.2 价格偏好：基础辅食偏爱平价，更愿为营养补充品多花钱.21.3 品牌选择：国产品牌价格优势明显.320222022 婴幼儿辅食电商评论数据分析婴

3、幼儿辅食电商评论数据分析.5 52.1 关注度&满意度：行业整体满意度高，食用体验最受关注.520222022 婴幼儿辅食舆情分析婴幼儿辅食舆情分析.7 73.1 媒介&站点：新浪微博为主要营销阵地，短视频平台用户分享更多.73.2 品牌宣传：小鹿蓝蓝营销力度大，新浪微博获多品牌重视.93.3 舆情热词：营销突出“营养健康”，品牌宣传“各显神通”.11结结 语语.16162022 中国婴幼儿辅食消费趋势洞察及舆情分析报告12 2022022 婴幼儿辅食消费者需求婴幼儿辅食消费者需求/偏好洞察偏好洞察1.11.1 类型偏好：类型偏好：谷物类辅食需求量最大谷物类辅食需求量最大婴幼儿辅食是指婴幼儿在

4、满 6 月龄后，除了母乳之外为了满足营养需要而添加的各种辅助食品，主要分为辅零食辅零食、谷物类辅食谷物类辅食、佐餐辅食佐餐辅食、营养补充品营养补充品、辅辅食油食油/调味调味五大类。监测期内，谷物类辅食谷物类辅食月销量 102102 万万件，占比 46%，交易额45844584 万万元，占比 42%；辅零食辅零食月销量 7777 万万件，占比 35%，交易额 30863086 万万元，占比 28%；佐餐辅食佐餐辅食月销量 2828 万万件，占比 12%，交易额 17261726 万万元，占比 16%；辅食油/调味、营养补充品销量相对较少，占比不足 10%。图 1.2022 年 7 月各类婴幼儿辅

5、食交易概况细分品类中，磨牙棒磨牙棒/饼干饼干/米饼米饼、米粉米粉/米糊米糊、面条面条最受消费者青睐，销量分别为 56.22 万、20.77 万、19.04 万，且三者均为谷物类辅食谷物类辅食。鱼肠、泡芙、鱼肠、泡芙、溶豆、奶酪溶豆、奶酪等辅零食销量均超过 10 万。2022 中国婴幼儿辅食消费趋势洞察及舆情分析报告2图 2.2022 年 7 婴幼儿辅食细分品类销量 top101.21.2 价格偏好：价格偏好：基础辅食偏爱平价，更愿为营养补充品多花钱基础辅食偏爱平价，更愿为营养补充品多花钱监测样本中婴幼儿辅食售价主要在 6060 元元以内，其中售价售价 20-4020-40 元之间的辅元之间的辅

6、食产品最受欢迎食产品最受欢迎，销量占比达 41%，其次是价格在 20 元以下的产品，销量占比20%。2022 中国婴幼儿辅食消费趋势洞察及舆情分析报告3图 3.2022 年 7 月婴幼儿辅食各价格区间销量占比不同类型的婴幼儿辅食价格分布差异较大：谷物类谷物类辅食辅食、辅零食辅零食、佐餐佐餐辅食辅食售价主要集中在 40 元以下；辅食油辅食油/调味调味价格较分散，100 元以上的产品销量占比 31%；营养补充品营养补充品售价主要分布在 40-60 元及 100 元以上两个区间。数据统计结果显示，对辅零食、谷物类辅食等需求量大的基础辅食，中国家长更多选择平价，但在购买营养补充品时更愿多花钱。图 4.