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1、2025新中式审美内容消费报告什么是新中式？新中式为何能火遍全网？普通人如何在生活中感受新中式？新中式审美还有哪些商业潜力？2025.12 克劳锐出品01.何为“新中式”？是一种美学风格，是生活方式，也是消费产品新中式理念获得年轻人深度的情绪共鸣和价值认同新中式设计多元包容契合年轻人个性化表达需求01新中式产品推崇天然材质契合年轻人绿色循环生活理念02传统文化的表达创新契合年轻人民族自信的新面貌03Part 1 新中式的文化内涵02.“新中式”源自何处？经济腾飞、政策支持和文化自信的社会氛围下年轻人以“守正创新”的方式展现传统文化之美，新中式理念应运而生更加凸显中华文化内涵的新中式理念成为顶流

2、，是综合了国潮、国风、非遗等一众理念的新审美方式。老牌国货迭代，李宁进入全球时尚舞台，毛戈平、回力等国货推崇东方审美，国产潮牌兴起。改革开放后的中国经济复苏，国学文化兴起，中国风流行开来，建筑装修领域变化尤为显著。新中式崛起2020s2020s国潮时代2010s中国风盛行2000s案例：2025夏日流行“曼波薄荷”与新中式审美结合服装品类为例，新中式产品重构设计、材质、功能三者间的平衡体系以中式传统为根：大量运用盘扣、丝绸、旗袍等元素展现东方古典美学和中华文化底蕴以现代为用：改良袖口、领子、裙摆等形制，结合当下流行色彩新中式产品讲究“以中式传统为根，以现代为用”鱼鱼酱yuki03.现如今，新中

3、式已然是新中式理念渗透多元化生活方式，形成全新的热点话题风靡全网的人文生活标签 微博话题#新中式#阅读量3.5亿 新中式在全网热度攀升，持续爆发影响力20232025年微博平台“新中式”相关热搜数量变化数据来源：克劳锐指数研究院#温州红妆十里掀起国潮中式婚礼新风尚#习习 俗俗#给外国美女爆改新中式妆容#时时 尚尚#青岛人的感恩节主打新中式#节节 日日#杭州老外迷上新中式成立穿搭社团#海海 外外#新中式母女关系有何独特之处?#关关 系系非遗春晚哪吒2全球热映Part 2 新中式审美与大众生活新中式为何能“全网突围”？亲子家庭年轻人多领域角色释放影响力多领域角色释放影响力覆盖全网全年龄人群覆盖全网

4、全年龄人群品牌KOS、KOC多领域KOL主流媒体消费品牌地方融媒电商主播明星、顶流红人引领明星、顶流红人引领时尚大咖文化名流流量明星知名演员时尚杂志超头部达人外国人高净值人群银发族新中产汉服圈设计师圈非遗传承建筑考古ACG圈国学文化社交平台承载了新中式从小众萌芽到大众生活多元化应用的全过程小众圈层先挖掘小众圈层先挖掘传统汉服形制及穿搭复杂，大众参与门槛较高当前，改良汉服的普及为大众在日常生活中切身感受新中式之美带来了极大地便利 越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化汉服爱好者形成特定文化圈层，高度还原古代叠穿及饰品搭配是资深爱好者建立圈层社交的前提条件。越来越多小众爱好者开始促进汉服日常化COS

5、PLAY玩家汉服日常PLOG/VLOG发布内容穿汉服上班/上学汉服品牌设计征稿改良汉服剪裁更简约穿戴简单、百搭风格多元化批量生产销售舒适度高男女老少均适用 2010年后2000年后鱼鱼酱yuki微博Hlidan微博雨夜夜虹改良汉服的普及成为新中式从小众到大众的突破口01改设计普适性赵丽颖身着簪花造型拍摄的杂封面带火泉州文旅，簪花摄影走出小镇火遍全国#cctv#cctv综艺放了赵丽颖簪花照综艺放了赵丽颖簪花照#阅读量阅读量1.61.6亿亿亮相时尚杂志、国际秀场实力刷屏明星造型带领新中式走出小众圈层02杨幂被人民艺术家杂志评为“新中式代表人物”，大量上身新中式，登台春晚、参加多个杂志拍摄#杨幂粉色

6、新中式棉服杨幂粉色新中式棉服#阅读量阅读量1.41.4亿亿#孟宴臣新中式总裁孟宴臣新中式总裁#阅读量阅读量6.56.5亿亿刘诗诗在巴黎奥运会击剑比赛现场穿搭新中式吸引多方媒体报道#刘诗诗穿新中式看击剑刘诗诗穿新中式看击剑#阅读量阅读量1.11.1亿亿#陈天润新中式浓颜港风帅哥陈天润新中式浓颜港风帅哥#阅读量阅读量1.81.8亿亿#任嘉伦新中式西装任嘉伦新中式西装#阅读量阅读量1.31.3亿亿数据来源：微博公开数据TA们的服装色彩丰富、样式繁多，从秀场舞台走入接地气的生活场景粉丝“深扒”明星上身的新中式产品图谱，方便网友“搜索同款”街拍路透时尚活动Before古装影视棚拍杂志AfterAfter