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1、 2023年度新中式数据洞察报告 小红书平台美妆|服饰|食品保健品|家居家装 行业 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势捕捉：趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。趋势调研：趋势调研：现代人喜欢

2、的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0101新中式美妆 气韵在骨，风格在感0202新中式穿搭 形制丰富，步入日常03030404新中式食养 野蛮生长，线下爆发 新中式家居 个性混搭，

3、格物寄情新中式美妆调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较种草笔记数较20222022年同期增长超年同期增长超48%48%，月均点赞高达，月均点赞高达4040万万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长商业笔记数增长115.44%115.44%，商业互动增长，商业互动增长101.15%101.15%。千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰，美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇新中式美妆既新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。传承千

4、年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法皆有可能成为爆点，未来产品打造、产品打造、消费趋势消费趋势到到终端赋能，都是品牌可以发力的方向终端赋能，都是品牌可以发力的方向。月均点赞月均点赞4040万万+，新中式风潮席卷美妆，新中式风潮席卷美妆界界0.0万50.0万100.0万150.0万01500300045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年数据说明：基于千瓜1亿

5、+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。商业笔记互动量增长101.15%商业笔记数增长115.44%进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、阴影、眉笔、高光眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为种草笔记数增长率分别为158%+158%+、65%+65%+、57%+57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词等五官及特征词。爆文笔记中“无

6、眼影骨相妆、单眼皮无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸浓颜妆、扁平脸+骨相妆骨相妆”等化妆公式备受推崇。千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉