《秒针营销科学院：2025生成式营销产业研究报告：从 AIGC到AIGD（96页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《秒针营销科学院：2025生成式营销产业研究报告：从 AIGC到AIGD（96页）.pdf（96页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、第1页明 略 科 技 I 复 旦 大 学 管 理 学 院 I 秒 针 营 销 科 学 院 联 合 出 品得 到 A I 高 研 院 知 识 分 享 伙 伴2025.08*本 研 究 报 告 为 国 家 自 然 科 学 基 金 重 点 项 目 资 助 成 果批 准 号：7 2 4 3 2 0 0 2第2页第2页前前言言我们正站在一场永不停歇的技术风暴中心。进入2025年，生成式人工智能的发展浪潮不但没有“趋于平稳”，反而以更汹涌的姿态重塑营销产业的每一个环节。大模型性能指数级跃迁、多模态交互应用成熟、行业专用Agent爆发式涌现、全球监管框架加速构建这些力量交织碰撞，推动生成式营销从“可行性探索

2、”迈入“规模化落地”新阶段。机遇的背面是挑战的暗涌：-技术迭代的眩晕感：新模型、新工具、新平台不断涌现，营销人疲于追赶；-应用落地进入深水区：从工具选择到全链决策，缺乏清晰的方法和路径；-价值衡量方法模糊：AI对品牌营销（创意潜能、消费者关系、数据洞察等）的深层影响，亟待科学方法的指引。这正是秒针营销科学院持续深耕AI+营销研究的核心动因。自2023-2024年连续发布首份AI营销研究报告以来，我们以科学、前瞻、务实为准则，致力于为营销人驾驭AI技术、穿越新周期提供“指南针”。2025生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD延续过往研究主题的基础上，实现了进一步深入：AIGC从营销供给视角

3、，解读了2025年最新的产业趋势和AI技术能力的发展。AIGD从营销决策视角，分析了消费者端，AI对决策的影响，以及企业端如何使用AI进行营销决策。AI实践篇从行业视角出发，深度分析领先企业的实践及最新案例，总结共性规律。本报告不仅是一份面向2025年AI营销的企业战略指南，更是一本AI实践战术层的行动手册。我们相信，生成式营销新范式中，AI绝非是取代人类的对手，而是释放人类高阶创造力的助手前提是我们能理性认知其边界，善用其禀赋。谨以此报告，献给所有在AI浪潮中勇于探索、理性前行的营销实践者。期待您的真知灼见，共同推动产业的有序进化。秒针营销科学院2025年8月第3页第3页2023-20252

4、023-2025AI带来营销生产力的大爆发试水期：创新案例、实践分享AI改变营销生产关系生成式营销新范式普及期：场景案例、战术总结消费者-AI参与购买决策企业-AI参与营销决策深化期：行业案例、战略剖析营销决策营销决策营销生产关系营销生产关系营销生产力营销生产力202420252023第4页第4页精华导读精华导读AIGC 营销供给营销供给消费者 消费者决策向AI转移 企业开展对AI的营销企业 营销管理决策框架 营销决策-人智协作流 营销决策-企业工作流 营销决策-任务&AI思维链 营销决策-AI验证AIGD 营销决策营销决策消费品行业AI应用共性与特征1.食品饮料 AI应用2.美妆个护 AI应

5、用3.汽车行业 AI应用4.酒业 AI应用 AI产业发展趋势 大模型商业模式 新锐AI模型与新锐产品 大模型综合能力 AI营销创造力 AI智能体化 AI幻觉、局限与偏见 如何选择AI工具AI实践实践 营销案例营销案例5.餐饮零售 AI应用6.鞋服行业 AI应用7.家电数码 AI应用8.网络科技与数字媒体AI应用产业能力问题第5页第5页生成式营销生成式营销2025 TO DO抢占AI认知的流量红利，开展对AI的营销行动行动指引行动指引用AI决策保障生成的效果，AI生成与AI测评协同洞察洞察-验证，验证，AI智能体样本智能体样本AI模拟消费者成为智能体样本，基于AI的营销决策效果验证AI in M

6、arketing Decisions构建企业营销决策新工作流：任务-思维链-AI工具企业级营销智能体企业级营销智能体整合企业营销数据，定制企业级营销智能体第6页2025生成式营销产业研究报告：从 AIGC到AIGD第6页感谢产业专家、学者的研究贡献感谢产业专家、学者的研究贡献人工智能作为新的革命性技术，正在重构生产力和生产关系，也将带来需求洞察、供给匹配、价值交付以及营销的操作系统等关键环节的根本性变化。它不仅会改变用户交互体验、媒介习惯，提升企业营销流程的效率，还在某种程度上改变了营销员工的综合能力，种种叠加，有望大幅提升营销的效率和效能。人工智能正逐步从一种“技术存在”拓展为一种“社会存在