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1、 2|2025 爱分析AIGC 应用实践报告 报告编委 报告指导人 张扬 爱分析 联合创始人&首席分析师 报告执笔人 李进宝 爱分析 高级分析师 外部专家（按姓氏拼音排序）车思漫 明略科技 明略科技旗下秒针系统Social解决方案负责人 刁鸣真 火山引擎 智能体验与创作产品经理 冯晓东 声网 AIoT行业产品总监 3|2025 爱分析AIGC 应用实践报告 特别鸣谢（按拼音排序）4|2025 爱分析AIGC 应用实践报告 目录 1.报告综述.6 2.市场洞察.9 3.AIGC 营销市场.14 4.对话式 AI 市场.27 5.结语.34 关于爱分析.35 产品服务.36 法律声明.37 5|2

2、025 爱分析AIGC 应用实践报告 报告综述|2025 爱分析AIGC 应用实践报告 6 1.报告综述 爱分析在深入调研后发现，AIGC 在 To B 市场的应用格局正逐渐清晰，其客户画像愈发鲜明。企业若能把自身情况与该画像精准比照，将为自身的 AIGC 战略布局提供有力指引。从行业分布来看，消费品企业是 AIGC 产品及服务的主要买单方。在众多落地案例中，食品饮料、母婴用品、美妆、3C 电子、游戏、AI 硬件、汽车等行业尤为突出，成为 AIGC 应用的热门领域。这些行业对创新营销手段和高效产品研发的需求强烈，促使它们积极拥抱 AIGC 技术，以提升市场竞争力和用户体验。在企业规模方面，中大

3、型企业是 AIGC 产品及服务的主要采购力量。这类企业通常拥有较为充裕的预算和成熟的业务体系，能够更好地整合 AIGC 技术以实现业务升级。然而，中小企业也并非完全缺席，它们同样存在对 AIGC 产品及服务的使用需求。但由于预算有限，这些企业往往采用员工自行采购的方式，将 AIGC 工具作为个人效率提升的辅助手段，而非企业层面的大规模应用。从部门牵头情况来看，AIGC 项目的落地并非由企业 IT 部门主导，而是与业务部门紧密相连。市场、品牌、数字营销、消费者洞察、产研等部门是推动 AIGC 项目落地的关键力量，项目预算也多由这些部门承担。例如，某饮料企业为提升品牌声量，通过市场部门牵头利用 A

4、IGC 生成用户特效图片，与消费者形成互动；某酸奶企业借助消费者洞察部门牵头，利用 AIGC 分析社交媒体数据，生成研究报告，为广告投放决策和新品研发提供支撑；某 AI 硬件企业则由产品研发部门牵头，利用 AIGC 生成语音，增强产品与用户的交互体验。这表明 AIGC 项目的开展是基于实际的业务问题，以技术为解决方案，而非单纯为了应用技术而寻找业务场景，遵循着“先有钉子，再有锤子”的逻辑。从模态应用来看，AIGC 在文本、图片、音频三种模态的应用相对成熟，而视频和代码模态在 B 端的应用尚处于发展阶段。文本模态的应用最为广泛，如生成消费者洞察报告、宣传文案、市场研究|2025 爱分析AIGC

5、应用实践报告 7 报告等场景，凭借其高效、准确的特点，成为企业常用的工具。图片模态则受到中大型企业市场营销部门的青睐，用于生成各类海报、特效等，以增强与用户的互动效果。音频模态的需求主要集中在 AI 硬件企业，如 AI 陪伴硬件、AI 玩具等，企业希望借助 AIGC 技术提升产品的交互体验。然而，视频模态虽有众多国内外厂商布局，产品更新迭代迅速，但目前仍主要处于 C 端用户尝鲜阶段，距离 B 端成熟应用还有一定距离。其存在的问题如生成视频时长过短、生成质量不佳（如人物手指数量异常、物体运动轨迹不符合物理规律等），限制了其在企业端的大规模应用。代码模态的应用则呈现出独特态势，许多企业的 IT 员

6、工已开始使用代码类 AIGC 工具来提高开发效率和代码质量，尤其是对初级开发者帮助显著。但由于开发者使用习惯以及企业预算机制等因素，目前企业IT 员工多使用免费工具或自行采购，企业直接采购代码类 AIGC 产品的意愿尚不强烈。未来，随着代码模态生成技术的进一步成熟，若能有效削减企业 IT 人力支出，企业对其采购意愿有望显著提升。从应用场景来看，AIGC 主要集中在营销、市场研究、产品研发三大领域。对于消费者而言，AIGC 具有新奇性，可作为一种创新的营销手段或创意形式，吸引消费者参与并为企业引流。例如，在抖音等社交平台上，通过让用户佩戴 AIGC 生成的特效，企业能够实现高效引流，并进一步链接