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1、2025 年购物应用洞察报告报告打造能够高效转化用户的 应用体验2025 年购物应用洞察报告2目录前言：移动游戏勇攀新巅峰.3电商和购物应用发展新浪潮.3从自动到智能：购物应用中的.AI.技术.5Adjust.Growth.Copilot：AI.搭档助力强劲增长.7值得关注的电商应用趋势.8全球电商应用表现分析.9研究方法.10关键看点.11购物者如何交互、转化和回归.12安装规律和会话.13电商及购物应用.15提前规划，Q4 制胜：时机、测试和定向.16用户行为和留存规律.18智能深度链接开启高转化用户体验.25购物应用增长的成本.26单次安装、展示、点击成本、应用合作伙伴数量.+.收入.2

2、7立刻行动，开启电商和购物应用新纪元.362025 年购物应用洞察报告3前言电商和购物应用发展新浪潮预计到 2025 年，全球零售电商销售额将达到 6.42 万亿美元，占全球零售总额的 20%以上。其中，仅移动商务一个行业就将贡献 2.5.万亿美元的收益。对购物应用的营销人员与开发者而言，这些数字意味着重要的增长机遇。然而，“增长”二字说易行难。在追求增长的路上，会出现各种复杂的问题。从地区经济增长放缓，到美国新一轮关税政策，再到消费者钱包的收紧?众多因素正重新塑造着用户的习惯、需求与预期。对于当今用户来说，在多个不同平台、页面与设备之间来回切换已是常态。而能否在最合适的时机触达用户，就成为了

3、营销成败的关键。这意味着购物应用必须提供流畅、有意义的体验，并有效覆盖所有触点。用户搜索的起点五花八门，可以是语音搜索和网红内容，也可以是搜索引擎或电商社媒，通往“罗马”的道路无处不在。例如，移动网页正经历二次崛起，再度成为蕴含强用户意愿的流量入口。因此，各大品牌必须打造顺畅的网页到应用.(Web-to-App).流程，并借助深度链接提供一致、无缝的跨平台体验。在现代电商与购物领域，“全渠道”才是有效营销策略的关键词。.人工智能.(AI).也正在深刻改变着营销人员测试、划分与优化推广活动的方式。如果策略使用得当，AI.可帮助营销人员及时发现新信号，汲取洞见，实现规模更大、质量更优的个性化，胸有

4、成竹地做出快速决策。汌年的第.4.季度前后，购物和节庆密集，例如双十一、黑色星期五和圣诞节等等，是购物应用竞争最为激烈的时氕。营销人员应当在旺季到来前抓紧时间测试广告素材、扩大平台布局、尝.试向新兴领域拓展，例如联网电视.(CTV)、聊天机器人支持的商务、AR.虚拟试穿等等，在关键节点取得更好的成果。此外，未雨绸缪，提前规划，还能为用户留存策略留足转圜的余地。提高用户留存率，应用的盛况就不会是昙花一现?而是在全年剩下的时间里也能保持优秀的表现。.Adjust.能提供丰富的基准数据与市场洞见，帮助营销人员应对日新月异的挑战与机遇。无论您希望增加支出、微调归因，还是为即将到来的购物旺季提前布局，都

5、能从这份报告中受益，掌握关键指标、行业趋势与专家建议，在整个.2025.年、年底旺季乃至更长远的未来实现可持续增长，坐拥长效成功。2025 年购物应用洞察报告4Tiahn.Wetzler营销总监“在当今移动电商界，信任才是持久增长的关键。最优秀的应用懂得如何打造既有意义、又尊重用户的体验，并在所有触点保持一致。光靠速度或更精准的定向是不够的，我们需要通过每一次展示、点击和会话，为用户创造真正的价值。Adjust 能提供实时跨渠道优化解决方案，帮助品牌化繁为简，更快采取行动，做出明智的决策，胸有成竹地推动增长。”购物和电商应用团队已经在积极运用.AI.更快地创作内容，以更巧妙的方式与用户建立联系

6、，推动更优秀的转化表现。当初只能实现简单自动化的.AI.技术，现在已经成为实时决策工具，贯穿整个营销漏斗，在素材测试、预测模型、用户分群甚至用户流失预防等多个关键节点提供强大的支持。对于购物应用的营销人员而言，当前的工作重点已非常明确：将.AI.技术纳入日常运营，快速响应市场变化，提升营销表现，改善.ROI，驱动高效增长和拓展。AI 驱动的广告素材与个性化体验AI.能够自动完成非常耗时的繁复工作，如广告创意生成、不同版本素材的测试等，帮助购物应用营销人员大幅精简素材的制作。移动广告主与代理商正通过将生成式.AI.融入创意制作流程，大幅加速整个工作流。这一转变让营销团队无需再手动创建和迭代素材，