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1、Worldpanel消费者指数October.20252025 年前三季度快速消费品市场速览消费者购买少量高频延续，背后蕴含什么商机？渠道碎片化加剧，品牌如何布局找增量？议题2025 年前三季度中国经济运行发展态势整体稳中有进，快速消费品市场增速稳定。+5.2%+5.1%+4.5%2025 年前三季度同比去年(vs.2024 年前三季度+3.3%)+2.0%2025 Q3 同比去年（截至2025 年9月5日）-0.1%2025 年前三季度同比去年(vs.2024 年前三季度+4.8%)2025 年前三季度同比去年(vs.2024 年前三季度+4.9%)2025 年前三季度同比去年(vs.202

2、4 年前三季度+0.3%)GDP 增长率全国居民可支配收入全国消费品零售总额 居民消费价格指数(CPI)中国城镇快速消费品市场增长率家内消费数据来源：Worldpanel消费者指数家内样组，全国1-6线城镇数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局，Worldpanel消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇Report/Presentation Name|3YTD25P9消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额+2.0%3.8%4.1%-5.2%3.3%1.6%购买频次+3.8%3.9%6.3%-0.5%5.7%4.6%单次购买

3、量-0.3%-0.1%-0.1%-1.9%-0.6%-3.1%购买均价-2.2%-0.7%-2.8%-3.7%-2.4%-0.6%少量高频依然是主旋律；食品饮料及家居护理品类展现出显著增长的需求，乳品持续承压。+/-增长率绝对值 3%为显著变化数据来源：Worldpanel消费者指数家庭购买样组食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤快消品整体，YTD25P9 vs YTD24P9，1-6线

4、城镇Report/Presentation Name|4家外市场在3季度虽然人均花费增速回落至与去年基本持平，但客流仍在小幅增加食品饮料家外购买场景客流同比增速，全国1-5线城市人均花费同比0.3%7.4%10.5%5.9%6.1%3.7%5.9%4.4%0.1%数据来源:Worldpanel消费者指数家外样组，全国1-5线城市，Q4=P10-P13食品饮料：零食（含冰淇淋），包装饮料，现制饮料，乳制品和酒类等超过20 个食品饮料品类客流：指购买者数量乘以购买频次7.3%7.0%16.1%9.5%10.1%7.1%10.0%7.5%3.7%23Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q

5、125Q225Q3Report/Presentation Name|52025 年前三季度同比去年 客流增长率+6.9%2025年前三季度全国城镇居民出游人次37.89亿，同比增长15.9%；出游花费4.05 万亿元，同比增长9.3%；全国人均花费970 元，比24年减少了5%现代渠道线上渠道+7%41%快消品整体，YTD25P9 vs YTD24P9，1-6线城镇线上线下多元业态重塑消费格局。现代渠道表现稳定，新兴业态引领增长；电商渠道增长与分化并存；O2O 渠道各模式发展态势各异数据来源：Worldpanel消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇YTD25P9:截至2025 年9月5日的

6、36周YTD24P9:截至2024 年9月6日的36周652.049.241.632.50102030405060淘天抖音拼多多京东2024 年前三季度2025 年前三季度渗透率%大卖场大超市小超市便利店+0.1%现代渠道：大卖场+超市+便利店即时零售40%渗透率前置仓电商+1.8pt零售商自营+1.9pt社区团购-2.8pt综合性平台-1.4pt渗透率变化会员店折扣店零食店+44.6%+99.5%+49.5%金额增长率金额增长率7.8中国消费者一年会在渠道碎片化加剧，全渠道购买行为跨越所有年龄层7.88.07.67个渠道中进行购买Z世代Y世代X世代105 的品类，其中指数计算方式为：各渠道中