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1、TikTok Shop调研报告2025上半年PREFACE2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTok Shop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。如今，超低价内卷的市场战略逐渐退出历史舞台，“短视频+直播带货”这一模式或将成为中国卖家突围的关键路径。转入下半年，面对GMV Max、徽章系统、品牌托管等平台功能和玩法上新，新老卖家如何锚定向上增长的绳索？面对海外不断变化消费趋势，卖家如何高效利用内容种草撬动增长飞轮？基于此，TT12

2、3制作了这份2025年上半年度TikTok Shop调研报告，旨在深入解读TikTok各市场表现、卖家经营现状、各站点品类及店铺数据表现、热销趋势、营销洞察，全方位回顾TikTok Shop 2025年上半年表现，助力卖家透视海外消费需求，赋予卖家重构营销场景、直抵用户心智的密钥。前言CONTENTS目录0104134049TikTok 市场表现TikTok market performance0102030405The current business situation of TikTok sellersTikTok 卖家经营现状TikTok Shop Market Performance

3、TikTok Shop 市场表现Major events on the TikTok Shop platformTikTok Shop 平台大事件TikTok Shop Trend Forecast for the Second Half of 2025TikTok Shop 2025下半年趋势前瞻01在2025年上半年，TikTok的表现依然强劲，其在全球短视频领域中的影响力继续扩大。TikTok的全球注册用户数已经超过20.5亿，月活跃用户数（MAU）突破15.9亿人次。作为全球短视频行业的领头羊，TikTok在保持高速增长的同时，也面临着各国监管政策的挑战。尽管如此，TikTok依然在全

4、球多个市场稳步拓展其业务，展现出强大的市场活力和发展潜力。TikTok市场表现TIKTOK数据概览注册用户超20.5亿，月活用户突破16亿主要市场月活用户数据TikTok移动端海外月活用户突破10亿据Statista的数据，截至2024年8月，TikTok的全球总注册用户已超过20.5亿，月活跃用户（MAU）突破15.9亿人次。2025年5月，TikTok移动端海外月活跃用户数首次突破10亿。用户粘性高 截至2025年4月，TikTok每次访问的平均时长为15分41秒。用户平均每天在平台上刷1个小时短视频，每月占领用户将近35个小时。墨西哥用户每月在TikTok上花费的时间最长，为45小时25

5、分钟。TikTok直播超越Twitch2025Q1 TikTok直播业务已超越 Twitch，成为全球第二大在线直播平台。TikTok主要市场月活用户数据美国超1.7亿印度尼西亚1.26亿巴西8500万墨西哥8536万0203TIKTOK市场动态TikTok禁令三度延后美国总统特朗普签署了行政令，将TikTok“不卖就禁”法案生效时间推迟75天。1月20日4月4日特朗普宣布将原定于4月5日执行的TikTok禁令再度延后75天，暂定延期至6月中旬。6月19日特朗普再次签署行政令，将TikTok“不卖就禁”法案执行宽限期再延长90天，禁令生效时间推迟至9月17日。022025年，TikTok Sh

6、op全球市场增长势头依旧猛烈。根据EchoTik数据，截至2025年上半年，TikTok Shop全球GMV突破232亿美元。不断扩张的全球电商版图与庞大的用户流量，让越来越多的跨境卖家将TikTok Shop作为生意增长的主阵地。然而，虽然流量红利仍在，但随着平台政策趋严，市场竞争加剧以及复杂多变的国际贸易形势，TikTok卖家生态开始呈现鲜明的分化态势，市场增长、品牌沉淀与生存压力并存。TikTok卖家经营现状营收规模近五成卖家营收低于100万元052025年上半年，TikTok卖家营收呈现总量扩张与利润分化双重格局。根据TT123调研数据：有近五成的TikTok Shop卖家今年上半年的