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1、欧洲五国篇C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2使用指南免责声明全掌握关于欧洲五国的基本市场知识，如市场趋势、洞察、当地化和 TikTok 内容特点。这就是你的欧洲市场营销指南。除另有说明，本件的所有调研和分析均来公开资料，不代表TikTok for Business 的观点和场。目录Part 1：欧洲五国概览了解英国、法国、德国、意利、西班五市场及其宏观环境，发掘欧洲五经济体。Part 2：欧洲市场数字媒体格局了解欧洲的数字媒体格局，激发制定最佳媒体组合策略的灵感。Part 3：欧洲市场消费者概览探索欧洲五国消费者的驱动，了解最新的消费

2、者变化趋势和潮流。Part 4：欧洲五国行业洞察全了解欧洲五国特定垂类的洞察，包括电商和游戏等业。Part 5：欧洲五国市场营销节点了解欧洲五国的独有节，把握营销良机。Part 6：TikTok 在欧洲我们将向你介绍欧洲五国 TikTok 的所有相关情况，例如我们平台在欧洲五国的定位，以及欧洲五国 TikTok 的群属性。Part 7：欧洲五国营销干货掌握营销员必备的重要技巧，让你的欧洲五国 TikTok 营销策略更上层楼。4C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 5欧洲五国概览C O N F I D E N T I A L&P R O P

3、R I E T A R Y Market Bible 聚焦：欧洲五国本期 Market Bible 将聚焦欧洲五国：法国、德国、意利、西班和英国。这个国家的规模在欧洲位居前列，GDP 总和占欧洲的三分之以上。英国德国法国西班牙意大利首都伦敦柏林巴黎德罗语言英语德语法语西班语意利语币种英镑欧元欧元欧元欧元人口（单位：百万）67.3383.1367.547.3359.0711%9%9%7%8%56%德国英国法国西班意利欧洲其他国家21%16%14%7%10%32%GDP来源：World Bank，2022 年C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y

4、 7概况欧洲五国来源：世界银 2022 年；欧盟委员会 2022 年欧洲五国在欧洲的地位举足轻重欧洲五国是欧洲最发达的经济体#1 德国 4.557 万亿美元#2 英国 3.442 万亿美元#3 法国 3.17 万亿美元#4 意利 2.272 万亿美元#5 俄罗斯 1.703 万亿美元#6 西班 1.57 万亿美元欧洲五国中有四国跻身全球 GDP 10 强榜单第 4 德国第 5 英国第 7 法国第 8 意利欧盟是世界上最的经济和政治联盟，欧洲是全球 GDP 和排名第 3 的大洲。欧洲五国的平均购买平价为49,009 美元是全球平均购买平价的 1.6 倍欧洲的不平等程度为全球最低：除俄罗斯外，欧洲

5、五国是欧洲人口最多的 5 个国家。欧洲是世界上最发达的大洲欧洲也是前世界上技术最先进的洲欧洲五国的城市化平较，75%的居住在城市中地区0%10%20%30%40%50%60%欧洲东亚北美俄罗斯和中亚南亚和东南亚拉美撒哈拉以南洲中东和北国民收入占比(%)底层 50%中层 40%顶层 10%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 8来源：World population review 2023;World Bank 2023;Statista 2022欧洲五国经济高度发达、购买力强16,845 16,372 14,793 13,170 11,78

6、6 4,813 德国法国英国意利西班中国收入中位数（美元）欧洲五国在欧洲地区以悠久的贸易历史、由市场体系和较的发展平闻名。欧洲五国往往欧洲其他国家更为富裕和稳定。欧洲五国属于世界上最发达国家之列，拥有发达的活平、先进的教育平、良好的社会福利和完善的基础设施。德国法国英国意大利西班牙全球平均水平类发展指数0.940.910.930.900.910.73等教育学率73%69%69%69%96%40%预期寿命818281828272C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 9来源：财富500 强欧洲的商业环境欣欣向荣全球些收最多的企业来欧洲五国，凸显