多准：2022天猫啤酒趋势白皮书（50页）.pdf

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1、天猫啤酒消费趋势白皮书xxTMALLBEERTRENDSWHITEPAPERBEER TRENDS天猫啤酒趋势白皮书Ar. 2022天猫啤酒消费趋势白皮书目录CONTENTSPART 1 行业概览PART 2 消费者画像PART 3 货品多元化发展趋势PART 4 品牌案例2天猫啤酒消费趋势白皮书xx行业概览 市场规模及增速 市场增长驱动因子3天猫啤酒消费趋势白皮书xx近三年啤酒市场交易规模和成交人数持续上涨4数据来源：策略中心；数据时间： 2019 vs 2020 vs 2021；分析渠道：天猫全渠道；分析类目：啤酒增速%356439 457 14131%201920202021MAT202

2、204啤酒市场近三年销售金额指数变化趋势销售金额(指数)同比增速销售金额（指数）500 700 779 38744%201920202021MAT202204啤酒市场近三年购买人数指数变化趋势购买人数(指数)同比增速购买人数（指数）增速%天猫啤酒消费趋势白皮书xx2021年更多人喜欢线上购买啤酒，“少量多次”购买啤酒52021年度啤酒市场增长指标分析数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间：2021年；分析类目：啤酒购买频次（指数）：在所选的时间范围和市场下，每个消费者平均购买次数；平均价格（指数）：在所选时间范围和市场下，商品的平均成交价格=*单次购买量销售金额销量购买人数购买频次

3、由于数据脱敏的原因因此销量相乘起来不等于5%平均价格天猫啤酒消费趋势白皮书xx小规格更易拉新和提升频次，大规格满足啤酒主力用户畅饮需求6数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间：2021年；分析类目：啤酒数据来源：针对天猫APP的用户进行的用户数据调研，轻度用户单次饮用量调研N=1409；重度用户单次引用量调研N=2218。用户饮用规格受频率偏好影响250mL355mL1L500mL620mL2L5L主力用户男性畅饮大规格啤酒，潜力用户女性从小规格入门0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%轻度用户重度用户啤酒饮用量偏好

4、调研天猫啤酒消费趋势白皮书xx啤酒行业消费者洞察 消费者核心特征 啤酒行业自定义人群7天猫啤酒消费趋势白皮书xx线上啤酒消费主力是生活在1-3线的年轻单身和有孩中坚家庭人群855%43%18-39岁占比70%单身占比32%养育期占比30%年轻单身和有孩中坚家庭人群主要生活在1-3线城市1-3线占比71%1线占比18%2线占比34%3线占比19%月消0-999元占比51%月消3000元+占比22%消费力有高有低长三角珠三角更多啤酒爱好者TOP5省市占比55%广东占比13%江苏占比19%浙江占比9%上海占比7%山东占比7%人群核心特征聚类人群男女数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间：

5、2021年；分析类目：啤酒天猫啤酒消费趋势白皮书xx个性十足学生党爱吃爱玩爱运动男 18-24岁淘宝月消 0-1k人数占比： 9%同比增速：25.9%啤酒六大策略人群个性鲜明，人货场匹配提升啤酒市场渗透9追赶潮流学生党学业生活两手抓活力玩咖百变美眉平价务实派小资格调家精致白富美品质自律宝妈男 25岁以上淘宝月消 0-1k女 18-24岁淘宝月消 0-1k女 18-29岁淘宝月消 1k以上女 30岁以上淘宝月消 1k以上男 30岁以上淘宝月消 1k以上实用车友，讲究性价比为家庭生活操心之余也不忘垂钓放松爱美爱时尚追求品质生活部分为新手妈妈品质车友生活中的格调享乐家喜欢登山运动，也喜欢园艺注重身材

6、管理、滋补调养和轻奢护肤追求小资的休闲生活人数占比：3%同比增速：39.8%人数占比：29%同比增速：4.0%人数占比：17%同比增速：21.5%人数占比：14%同比增速：6.6%人数占比：18%同比增速：10.2%数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间：2021年；分析类目：啤酒天猫啤酒消费趋势白皮书xx低消费力高消费力年轻人群更有潜力，中坚人群更有实力10CORE主力人群MORE潜力人群经济实用中产小资活力玩咖百变美眉平价务实派精致白富美品质自律宝妈小资格调家数据来源：策略中心；分析渠道：天猫全渠道；分析时间：2021年；分析类目：啤酒高增速高占比天猫啤酒消费趋势白皮书xx货品