有赞：2022独立站运营指南（39页）.pdf

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1、2022独立站运营指南完整版经历过去年亚马逊平台对中国商家的整顿期后，越来越多的卖家和品牌都意识到需要寻找新的销售渠道，独立站作为自主性比较强的渠道，被越来越多商家认可。随着互联网流量红利的消退，私域的价值会被更加重视。好的品牌都拥有自己的私域资产，它是一种用户资产，也是品牌的竞争力体现，而独立站是商家运营私域的核心渠道，获得更高的复购和客户终身价值；未来会成为非标品卖家的主流销售渠道，也会成为标品卖家的全渠道经营里的重要一环。2022年，独立站商家也面临多重困难，如PayPal封号风波、跨境物流成本上涨、海外营销投入产出比降低等。然而，困境中也充满机遇，如何在这魔幻之年寻找到更多的新增长？2

2、022独立站运营指南将从独立站建站全链路、独立站运营玩法等方面详细为卖家剖析，希望对您有帮助快来了解吧！引言目录 content第一章：独立站建站搭建一、独立站建站01二、 独立站装修（爆款商详等）04三、独立站店铺优化06四、独立站物流设置09五、 独立站支付设置12第二章：独立站运营玩法一、内容运营15二、活动运营18三、用户运营23四、商品运营31第一章独立站建站搭建一、 独立站建站1.1、建站方式01SS1. SaaS建站即通过成熟的模块化系统，快速帮助用户从网站开发、设计和集成等维度搭建站点。2. 开源建站即供应商开发源代码的自主建站。用户可以获取网站程序的源代码，由此对网站代码进行

3、更高级的二次开发，实现想要的功能。3. 自主开发不依赖任何建站平台，自有或外包技术团队开发网站。021.2、账号包1. Facebook/Google 个人账号 建站初期，需要申请广告平台投放账号，为下一步开拓海外流量，进行广告投放打好基础。 其中，使用频次较高的广告投放平台有 Facebook 和 Google。作为新手，可以从 Facebook 投放开始。2. Facebook BM及广告账户Facebook广告账户的建立主要是用于开店后的社交媒体推广引流，但在建立广告账户之前需先注册一个商务管理平台（Business Manager），在这里我们可以更方便地投放广告和分析数据。3. Pa

4、yPal/信用卡收款账户PayPal账号，可在 https:/ 用邮箱注册，注册后上传营业执照等相关资料，便可升级为 PayPal 企业账号。信用卡收款渠道包括 Stripe 、钱海支付、Asiabill等等，均可在对应渠道的官网根据指引注册开通。1.3 资料包1. 关于我们建站初期，需要申请广告平台投放账号，为下一步开拓海外流量，进行广告投放打好基础。 其中，使用频次较高的广告投放平台有 Facebook 和 Google。作为新手，可以从 Facebook 投放开始。2. 联系我们要让买家感受并验证网站的真实性,需要在页面上列出电话号码、电子邮箱、工作时间以及公司地址等信息，保证潜在客户可

5、以与你取得联系。033. 配送政策、退换货政策、隐私政策等除了一些基本的参数配置之外，也可以查看竞争对手网站上的相关设置，譬如隐私政策、退换货政策、FAQ等。1.4 产品包1. 商品活动页商品活动页主要是指我们常说的 Banner 图，也就是横幅广告。它的作用是让用户最直观、快速地浏览到卖家的宣传信息，内容上可以是开业活动、也可以是爆款推荐、新品试用等。 2. 商品主图和详情页商品主图和详情页用于展示商品的具体信息，帮助消费者更好的了解商品，促进购买。3. 分类图分类的目的是方便消费者快速找到所需的产品类型，除此之外，消费者还可以了解到店铺新品及爆款，勾起消费者的购买欲望。1.5 域名搭建独立

6、站第一步，要有自己的域名。常用的购买域名的渠道：万网、Godaddy、腾讯云、新网等各种域名服务商。域名选择时的考虑因素:1. 域名的使用时间2. 域名容易被记住，越短越好3. 域名最好不要用中横线044. 针对不同的市场购买不同后缀。例如：欧美市场建议购买.com后缀、日本建议购买.jp后缀5. 发音简单6. 定期检查是否有更好的域名注册机会7. 域名费用，后缀不一样价格不同。8. 注册的域名是每年续费，也可以一次性买断5年、10年。因为域名的注册费用比较固定，后期，也可以转让给别人，甚至有些可以用来拍卖。二、 独立站装修（爆款商详等）展示商品打折信息新增Best Seller菜单简明的商品