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1、2025.07?分?2研究思路研究思路消费新趋势消费市场新的旅游及商务趋势带来了哪些需求与发展机会？宏观政策解读旅游市场趋势商务出趋势旅居新洞察住宿市场有哪些趋势催旅居赛道？旅居市场的现状如何？产品特点是什么？住宿业洞察旅居市场概览产品服务解析投资新机遇投资市场的机遇在哪？旅居产品应该如何把握机会？投资市场机遇旅居创新模式投资回报价值?宏观政策解读 旅游市场趋势 商务出趋势4?4资料来源：中国政府?7月国家发改委关于恢复和扩大消费的措施9月国务院关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施11月文化和旅游部国内旅游提升计划（2023-2025）6月国家发改委等部门关于打造消费新场景培育消

2、费新增长点的措施8月国务院关于促进服务消费高质量发展的意见12月全面放开优化过境免签政策，境内停留时间延长为240小时，出入境口岸范围扩大2月国务院关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施3月政府工作报告“培育壮大新型消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点”3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发提振消费专项行动方案6月中国人民银行等6部门关于金融支持提振和扩大消费的指导意见2023202420255？?6资料来源：肯锡新常态下的中国消费2025；历年化和旅游发展统计公报?点?62019?2024?5.72.22.92.04.95.860.128.832.5

3、25.348.956.201234567010203040506070201920202021202220232024国内出游总花费（万亿元）-右轴国内出游次（亿次）-左轴国内出游次恢复2019年的93.4%；国内出游总花费恢复2019年的100.4%2025年中国各消费品类预期消费增率年中国各消费品类预期消费增率品类品类预期出增加意向预期出增加意向排排预期出预期出增加增加教育Top 15.7%保健品和健康服务Top 22.7%医疗服务Top 32.4%旅游旅游Top 41.9%餐饮Top 51.5%2024年，旅游市场在2023年基数的基础上保持稳健增，呈现出更游客规模更游客规模、更多个性化

4、需求更多个性化需求、更出游频率更出游频率、更远出更远出游距离游距离、更出时间更出时间的市场特征。在整体经济形势低迷的情况下，旅游作为刚需型消费逆势突起旅游作为刚需型消费逆势突起，成为2025年中国预期出增加的前五主要消费品类之，旅游也成为国家提振内需与消费的重要抓，规模发展潜突出规模发展潜突出。?7资料来源：携程旅；去哪；众信旅游2025年暑期出游趋势报告；蜂窝2024年暑期旅游数据报告；2025亲度假发展报告创?全?72024?全?#85后90后家长#老中青三代同游#泡酒店#体验为先#爱玩舍得玩#不仅围着孩子转，自己也要玩得好#多孩家庭#亲家庭,55%朋友同学,20%独,13%情侣,11%5

5、5%亲家庭亲家庭0%10%20%30%40%1-3天4-6天7-9天10天以上从消费规模消费规模看，亲家庭是当下旅游消费主军，众信旅游零售数据显2025年暑期出游群中亲家庭占预计将超六成超六成。从旅游时旅游时看，暑期出中，亲家庭对中线旅游的地需求旺盛，游玩天数普遍较，四天及以上的中线游是多数游客的选择四天及以上的中线游是多数游客的选择。从亲需求趋势亲需求趋势看，多孩出需求显著增加，躺平式带娃成热搜索词，松弛感旅游笔记数量同增31%，并表更愿意为独特体验及舒适性买单，可亲家庭出游对于居住的空间感亲家庭出游对于居住的空间感、舒适度以及松弛感的要求更舒适度以及松弛感的要求更。在产品打造时可考虑以家庭

6、为中进场景化设计，着重通过空间组合与功能整合，满并实现家庭成员差异化的空间需求。#躺平式带娃#?8资料来源：DT商业观察&第财经2025趋势报告?+?8#爱玩会玩#追逐多元、丰富、有趣的产品#悦己消费#体验派#旅游+#文娱演唱会#疗愈静修#露营徒步#携宠出游#追逐小众个性#?TOP1TOP2TOP300后打卡影视剧/游戏取景地进游乐场（迪尼/环球等）参加娱活动（逛漫展、乐节、演唱会等）95后休闲养（温泉SPA等）进游乐场（迪尼/环球等）品尝当地美（特餐厅/地菜等）90后体验酒店（国宾馆/特民宿/端酒店等）逛园（公园/植物园/动物园等）游览当地著名景点（故宫/外滩等）85后体验当地烟活（赶集等）