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1、中国厨房空调消费指导白皮书出品单位：GfK中国 北京现代家电杂志2厨房空调是满足用户品质生活的关键一环01109773688305,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022人均收入快速上升，谱写家电消费升级宏大乐章。家电产品向品质化、精致化、悦己化方面发展，满足用户品质需求成为市场重点3数据来源：资料整理厨房空调市场的壮大是消费升级后的必然产物。2009年国内第一款厨房空调面世，当年中国人均可支配收入为1.1

2、万元。2022年中国人均可支配收入为3.7万元，相比2009年增长了236%，支撑厨房需求爆发的基础已经极大改善。中国人均可支配收入变化趋势（单位：元）干衣机、美发系列、咖啡机、吸尘器品质化精致化悦己化未来家电市场新增量1,951 1,169 1,153 832 364 350 291 288 248 231 220 148 134 134 130 空调彩电冰箱洗衣机吸尘器油烟机末端净水燃气热水器集成灶电储水热水器燃气灶美发系列冰柜电饭煲干衣机在注重享受的消费需求下，厨房被赋予了更多的功能和意义，厨房空间已成为家庭中最重要的家电中心数据来源：GfK中怡康测算中国家庭分生活场景的零售规模及增长情

3、况2023年厨房场景,3501,1.2%客厅场景,2763,5.6%卧室场景,1384,23.1%阳台场景,963,8.5%浴室场景,509,9.0%-5%0%5%10%15%20%25%30%-50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500零售额同比增长零售额（亿元）2023年TOP15品类零售额及增长率零售额/亿元21.9%1.3%5.6%6.1%4.6%7.8%10.1%6.5%-2.6%0.4%2.7%27.7%-9.1%-2.9%26.6%零售额增长率4一个品类的发展源发于用户的需求，但初期最关键的是企业的投入和产品的开发。进而让用户需

4、求和产品认知之间形成匹配；用户认知提升的过程就是品类被市场接受的过程。随着认知达到一定程度，厨房空调会走进千家万户；这个过程受各种要素的影响。基于生活品质的追求，消费者需要掌控、享受家中更多空间的空气环境，厨房空间成为空调在居家使用场景的下一个待普及点市场投放用户认知快速普及5渠道商主要因为市场增长潜力大而对厨房空调感兴趣，认为消费者认知度不高、制造商品牌号召力不强、安装售后条件不具备是推广最大阻力6数据来源：现代家电厨房空调家电渠道商调查62.6%7.5%8.6%7.5%13.8%市场增长潜力大竞争压力小有客情基础利润率高其他渠道商对经营厨房空调最感兴趣的点是什么渠道商认为厨房空调推广的最大

5、阻力是什么62.1%12.6%4.6%16.7%4.0%消费者认知度不高制造商品牌号召力不强利润空间不大安装售后条件尚不具备其他7在存量的家电行业，厨房空调蓬勃生长026,375 7,450 7,286 7,558 7,891 9,103 9,280 8,972 8,118 8,665 8,275 8,777 201220132014201520162017201820192020202120222023中国家电市场从增量需求驱动转向存量换新需求驱动，市场增量尤为珍贵2012-2018CAGR：6.5%2019-2023CAGR：-0.5%近十年中国家电（不含3C）市场零售规模变化（单位：亿元

6、）2012-2023年-8-数据来源：GfK中怡康测算厨房市场进入低增长阶段，预计未来5年年均复合增长率维持在1.5%-9-数据来源：GfK中怡康测算563 676 808 821 917 1,061 1,141 1,178 1,433 1,577 1,795 2,068 2,388 2,448 2,322 2,133 2,319 1,945 2,020 0500100015002000250030002005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023CAGR 05-18:+12%CAGR 1