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1、 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书442/433 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Confidential and proprietary01厨房空调作为品质家电的代表品类，正在驶入普及的快车道2442/433Confidential and proprietary 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.中国家电市场已进入第三阶

2、段，品质升级成为市场主线2006-2025年中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势37564370480052156270681463757450728675587891910392808972811886658275915999121030615.3%16.3%9.8%8.6%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%1.9%-3.3%-9.5%6.7%-4.5%10.7%8.2%4.0%-10%-5%0%5%10%15%20%25%2,0004,0006,0008,00010,00012,0002006200720082009201020112012201

3、3201420152016201720182019202020212022202320242025E零售额（亿元）零售额同比增长率（%）2009-20182019年-至今2008年及以前第一阶段中国家电野蛮生长期特征：从无到有以城镇普及为主第二阶段中国家电高质量增长期特征：城镇、农村同时普及各细分品类内部结构快速升级第三阶段中国家电品质升级期特征：农村增量尚存，城镇普及即将结束各自新兴家电逐渐兴起，传统家电内部结构升级数据来源：GfK中怡康推总数据3442/433Confidential and proprietary 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights

4、Reserved.4作为品质家电的代表性产品，厨房空调有望在2025年驶入普及的快车道厨房空调：认知改善、普及起步家电：国补政策的刺激拉动宏观：政策呵护，经济回暖电视 75吋屏幕2024线上销售额同比增长+41%vs 品类整体+14%冰箱 多门款2024线上销售额同比增长+43%vs 品类整体+12%厨房空调2024整体销售量同比增长+54%vs 家用空调整体+11%洗碗机2024线下销售额同比增长+24%vs 厨房整体+13%追求品质已经成为消费者购买家电的核心理念厨房空调将在2025年继续迎来大涨数据来源：GfK中怡康推总数据442/433Confidential and propriet

5、ary 2025 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5第一：24年中央经济工作会议亮明牌，呵护内需消费成为2025年政策落地重点会议关于财政政策的论述要实施更加积极的财政政策；提高财政赤字率，确保财政政策持续用力、更加给力；加大财政支出强度，加强重点领域保障；增加发行超长期特别国债，持续支持“两重”项目和“两新”政策实施；增加地方政府专项债券发行使用，扩大投向领域和用作项目资本金范围；优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促销费、增后劲；兜牢基层三保底线；党政机关要坚持过紧日子；2024年12月中旬，中央经济工作会议在北京召开。在经

6、济目标上，会议要求2025年要保持经济稳定增长。在节奏方面，会议已有明确安排，强调“各项工作能早则早、抓紧抓实，保证足够力度”。24中央经济会议重点在中央经济工作会议中，针对2025的重点任务，明确扩内需作为第一要务。而扩内需中，消费明确被放在第一位。一方面，会议在全年工作目标中强调“着力提振内需特别是居民消费需求”。另一方面，消费在短中长期均有刺激措施：1）短期“两新”政策有望扩容加力，文旅服务消费明确将受政策倾斜；2）中期强调财政支出“更加注重惠民生、促消费、增后劲”；3）长期通过提高养老金、医保标准带动长期消费能力释放。在供给侧，会议强调“防内卷”，低通胀问题成为核心关切。数据来源：公开