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1、2024 Advertising and Marketing Industry Salary Guide24前言作为广告数字营销领域垂直招聘平台，继去年发布2023 年广告营销行业薪酬报告后，独角招聘连续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。本次薪酬调研数据我们仍从企业方和从业者两个视角采集，涉及月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。本篇2024 年广告营销行业薪酬报告由独角招聘联合 SocialBeta 发布，从行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化情况、各大岗位薪资数据、各城市各公司薪资差

2、异、涨薪率、应届生起薪水平等方面，让大家能以多元视角，审视企业薪酬制度，提升人才吸引、促进行业发展。本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：广告营销行业薪资调查问卷样本总数为 1147 份，有效样本 1141 份；企业版样本总数 60 份。调查数据采集时间为 2024 年 3 月 11 日2024 年 4 月 8 日。报告所涉及月薪数据皆为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利。数据说明受访从业者中，年龄层主要集中在 22-35 岁之间，男女比例 34：66。样本画像33.74%66.26%22 岁以下22-25 岁26-30 岁31-35 岁36-40 岁41-50 岁50 岁以上3

3、1.11%1.75%42.94%16.83%5.00%2.28%0.09%从工作年限看，在广告营销行业有 1-10 年工作经验的从业者达到近八成，一年以下和十年以上的受访从业者均占十分之一左右。1-3 年以下30.15%3-5 年以下22.87%5-10 年以下25.77%10-20 年以下8.33%20 年以上0.61%1 年以下12.27%从地域角度，以一线城市（北上广深）为主，占全国样本的 82%，其中上海超四成；除北上广深外，其他城市样本占比 17%，其中以杭州、西 安、武 汉、长 沙、南 京、成都、苏州、青岛较多。北京上海广州深圳杭州其他22.70%41.89%12.27%5.97%

4、5.08%12.09%从公司类别角度，本土代理商从业者样本占比 56.43%、外企及中外合资代理商占比 19.02%，16.83%来自品牌方从业者。本土代理商外企及中外合资代理商56.43%19.02%16.83%4.91%1.23%1.58%（广告/公关/创意/制作等）品牌主/甲方媒体、自媒体灵活就业其他文案、设计、客户服务、策略策划、媒介、公关六大岗位职能占比较高，总计占到代理商样本的 91.82%。报告中月薪数据主要以中位数、平均数呈现。中位数代表着一组按升序排列数据的中位数值，这意味着半数从业者的薪资会低于中位数，半数从业者的工资则会高于该数值。调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计

5、结果仅供参考，请勿过度解读。统计方法文案15.45%客户管理33.15%媒介4.93%新媒体运营3.25%设计8.73%策划策略23.85%公关5.71%其他（制作、开发等）4.93%当前，市场环境虽然复杂但总体向好回升，作为经济的晴雨表，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。相对而言，今年的行业雇佣市场整体情绪较冷，在调研中仅 26%的受访公司计划增加招聘需求量，环比去年的 51%有明显回落；更多公司选择谨慎扩张，28%的公司计划减缓招聘，45%的公司与上年度保持一致。其中本土代理商比外资代理商更为乐观，33%

6、的本土代理商今年招聘需求增加，而外企中招聘需求增加的公司只占 13%。在广告营销从业者的求职跳槽意向调查结果中，有 11%的广告营销人已经跳槽，还有 41%的广告营销人已经产生了离职的念头，一定程度上也能够反映出行业人才高流动率的现状。但相较于去年大家的跳槽意向，今年有更多人倾向于观望状态，大约 36%的广告营销人处于比较稳定的职场状态。广告营销行业各公司招聘需求量的变化情况广告营销行业人才流动意向01仅 26%的受访公司计划增加招聘需求量金三银四，更多从业者不准备跳槽PART01行业雇佣前景已经跳槽11.39%准备跳槽，观望中41.54%不准备跳槽，就看看36.11%待业，找工作中10.96