WEIQ：2022女性内衣行业营销报告（24页）.pdf

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1、WEIQ INDUSTRY REPORT女性内衣行业营销报告女性内衣行业营销报告一场由内而外的价值革新2022年2022年数据来源本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据，并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。报告声明本报告由WEIQ红人营销平台研发、制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有，本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。数据说明本报告中部分数据采用研讨现

2、有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，仅供机构和个人作为市场参考资料。报告说明WEIQ INDUSTRY REPORT目录 / CONTENTS女性内衣行业消费洞察女性内衣行业消费洞察1女性内衣品牌营销趋势女性内衣品牌营销趋势2WEIQ红人营销平台赋能品牌营销WEIQ红人营销平台赋能品牌营销3WEIQ INDUSTRY REPORT女性内衣行业消费洞察女性内衣行业消费洞察CONSUMPTION INSIGHT OF UNDERWEAR INDUSTRY0101女性消费市场庞大，线上消费渗透率高数据来源：国家统计局、埃森哲、CBNDATA、QuestM

3、obile国货大势 4亿 10万亿85%我国20-60周岁女性消费人口数量女性消费群体年度消费支出总额我国女性网民综合电商渗透率女性作为消费品市场的主力，在我国20-60周岁的核心消费人群有4亿，全年可支配消费支出总额高达10万亿元。 随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，截止2022年1月活跃用户已达5.82亿，全网占比提升至49.3%，综合电商渗透率高达85%。 女性内衣市场规模保持稳定增长，2023年预计达1406亿元1100120013001400150020182019202020212022e2023e1,4061,3391,2751,2391,2701,171亿元201

4、8-2023年中国女性内衣市场规模数据来源：艾瑞咨询中国女性内衣行业研究报告在我国女性内衣市场规模整体保持稳定增长，2020年行业受疫情影响出现负增长，市场规模约为1239亿元，随后2021年行业开始回暖，实现增量达到1275亿元。 预计此后几年将市场规模将保持相对稳定的增长趋势，市场规模增速维持在5%左右，预计2023年中国女性内衣市场规模将达到1406亿元。消费者内衣审美意识逐渐由性感意识向自我意识转变数据来源：艾瑞咨询中国女性内衣行业研究报告在她经济的浪潮下，女性主流审美观念逐渐由性感意识向自我意识转变，新生代女性消费者更加注重个性和情感表达，对新产品的尝鲜意愿更强。 消费者在内衣产品的

5、购买决策因素逐渐走向舒适和健康，女性消费者重视内衣产品的面料质感和版型设计，倾向购买穿着体验上舒适合体的内衣产品，但同时依然注重功能性需求。品牌方需要通过不断提升内衣产品品质、满足用户功能性等多样需求，构筑竞争壁垒。 材质面料质感好，舒适透气满足功能性需求版型贴合身材，穿着合适价格合理，性价比高款式设计好看，颜色选择多舒适无痕，穿着感弱品牌知名度高，口碑好品牌理念与自己契合品牌人群定位适合自己喜欢品牌代言人穿着性感91827362022年中国消费者购买内衣时的决策因素34.9%33.1%32.3%28.7%26.6%26.2%23.2%19.2%19.2%18.9%18.4%线上线下消费需求不

6、同，渠道融合提升用户粘性数据来源：艾瑞咨询中国女性内衣行业研究报告可现场试选择尺码可了解面料触感习惯逛街去购买0.10.20.30.427.6%36.9%38.2%2022年中国女性购买内衣线下原因TOP32022年中国女性购买内衣线上原因TOP3了解品牌和尺码购买无尺码品类活动优惠多性价比高0.3430.3550.3680.3836.7%34.4%37.7%线上购物已经是当下女性购买内衣的主要渠道，其中在25-34岁群体偏好程度更高，同时线下渠道仍不可忽视，尤其在45岁及以上的人群中占有一定地位。 但过去线下为主的时代，渠道布局分散，消费者需求反馈较为滞后。 随着线上渠道实现了品牌对消费者的