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群邑集团（GroupM）：2022年社交电子商务报告（英文版）（6页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67933 2022-04-13 PDF PDF 6页 3.44MB

该报告所属合集： 2026年社交电商报告合集

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我们邀请每个人参加讨论，讨论当今市场营销面临的一些宏观层面的问题，以及我们如何共同“使广告更好地为人们服务”。优势:消费者眼睛第3期社会商务基于来自14个亚太地区市场的8408名18岁以上受访者的调查结果。

报告速读

本文探讨了 GroupM Services 的 ADVANTAGE 系列视频中关于社交商务的发展、角色和未来的议题。研究基于 16,810 名来自 14 个亚太市场的 18 岁以上受访者。文中提到，尽管社交商务的增长趋势明确，但消费者视角下的讨论才刚刚开始。数据显示，社交商务在发现和桥接在线与购买建议之间的鸿沟方面具有优势。然而，专家们对于社交商务是否会取代传统商业模式和广告模型意见不一。消费者调查显示，品牌通过电视广告获得的积极印象仍然最高，表明品牌建设的重要性。文章强调，社交商务应作为营销计划的一部分，而非唯一选择。大型品牌预算分配高于数字媒体，而小品牌和完全在线业务则相反。在透明度方面，尽管消费者期待透明度，但感觉现状并不总是如此，尤其是在影响者营销中。最后，文章讨论了隐私与个性化的平衡问题，指出技术进步需要与消费者接受度相匹配。