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1、 世界旅游城市月刊 NOV 2016 1（下转第三页）随着政策利好、需求增加、冬奥助力，目前中国的冰雪旅游产业正处于快速发展期。据冰雪产业发展研究报告和中国滑雪产业白皮书显示，近 5 年来中国平均滑雪人次为 6880000，平均滑雪人数 5128426，增速可达 20%-30%。其中 2015 年滑雪总人次为 1250万，较 2014 年的 1030 万人次增长 21.36%。中国的滑雪产业的发展可分为四个时期 ： 1995-2000 年 为 萌 芽 期，2001-2010 年为初步发展期，2011-2030 年为快速发展期，预计 2031 年以后为成熟期。中国滑雪市场的快速发展离不开政策的支

2、持。据北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社共同发布的冰雪蓝皮书 ： 中国滑雪产业发展报告（2016） 显示，国家的“北雪南移”战略、 “3 亿人参与冰雪运动”等宏伟愿景的提出，使得滑雪产业在全国范围内全面展开，滑雪运动逐步向大众休闲体育等多元化方向发展。2016 年，中国各省市出台冬季运动产业的长期发展规划，推动更多民众参与冰雪活动，仅滑雪场经营和滑雪个人装备的市场规模便达到数百亿元。人物澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文 ： 墨尔本正迎来旅游旺季城市雅加达 ： 蓬勃发展之城视点数据解读迪士尼周边业务场景实例趋势产业旅游正在成为未来旅游产业发展的新起点WWW.WTCF.ORG.CN NOV 2

3、016与欧美相比，中国冰雪旅游市场尚年轻，在快速发展的同时也存在诸多挑战。2016 年，中国各省市出台冬季运动产业的长期发展规划，推动更多民众参与冰雪活动，仅滑雪场经营和滑雪个人装备的市场规模便达到数百亿元。冰雪旅行 潜力产业 世界旅游城市月刊 NOV 2016 3World Tourism Cities Federation 话 题所有行业在发展过程中都会遇到一些挑战，冰雪旅游行业也不例外。中国的冰雪旅游市场还相对较为年轻，在此时尽早发现问题、解决问题，培养一个良好的行业环境，有助于中国冰雪旅游行业更健康、更稳定地发展。变，主题游逐渐取代过去的景点游，而冰雪游主题就是未来的趋势之一。成功申办

4、 2022 冬奥会可以直接激发国内尤其是京津冀地区冰雪旅游市场的活力，冰雪旅游将成为体育产业蓝海中最有潜力的一个主题。瑞士顶级滑雪度假区 LAAX（莱克斯）中国代表奥利文也看到了中国市场的变化，他表示，过去冬季冰雪旅游在中国只是一个小众的，或者说针对一些专业人士的兴趣话题。但近几年来，特别是去年北京成功获得 2022 年冬季奥运会的举办权后，公众对之兴趣迅速升温，滑雪爱好者的数量快速增长。同时，随着出境游的不断增长，将冬季运动与出境旅游相结合的旅行体验越来越受到游客的喜爱。根据近两年来中国游客在 LAAX 的间夜数来看，虽然与欧洲其他国家的游客相比，中国客人的数量仍然较低，但已有了非常高的增长

5、率。对 LAAX 而言，进入中国市场是一个长期的战略决策，所以他们并不会着急，而是计划扎实稳固的发展中国市场。为了更好的服务中国游客，除了优秀的滑雪条件外，LAAX 还根据中国客人的反馈，做了一些改进。例如增加了一个亚洲餐厅，以及遍布滑雪区的免费 WiFi 服务等。此外还开设了全新的中文网站、官方微信公众账号和优酷视频频道，并印刷了中文滑雪地图等。冰雪旅游需求增加在激发游客滑雪热情方面，冬奥会绝对算是一位“功臣” 。去年，北京携手张家口成功申办 2022 冬奥会，已然成为冰雪旅游发展的有力催化剂。早在 2014 年，众信旅游就已成为俄罗斯索契冬奥会票务和志愿服务的供应商，并在当时资源比较稀少的

6、条件下，首次在俄罗斯的冬季带领游客去观赛。众信旅游市场推广部媒介公关经理李梦然表示，近几年来，中国游客对冰雪旅游越发认可，冰雪旅游的产品基本都是有所创收的。索契冬奥会的举办开启了一个中国游客到境外去观赛，或参与冰雪类大型赛事的热潮。从那以后，游客对于冰雪的喜好程度逐渐增加，而且不仅仅有小朋友参与，越来越多的中年人也参与其中。凯撒旅游也看到了冰雪旅游在中国的发展前景，并在去年成立了一个专门做滑雪的子品牌“滑遍天下” ，以更好地满足中国游客的冰雪需求。凯撒旅游户外体育事业部市场总监、 “滑遍天下”CEO 刘恬颐认为，中国游客对滑雪的需求确实越来越大，未来滑雪人口会呈增长的趋势。事实上，十年以前并没