Mob研究院：中国滑雪行业白皮书：2020年成拐点滑雪小众“出圈”（45页）.pdf

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1、Mob研究院出品 中国滑雪行业白皮书 2020 MobTech. All rights reserved. 2020年成拐点，滑雪小众“出圈” nMqOtMtOoOrMtNwPnQpOnNaQbP7NpNpPnPpOkPmMsQkPmMmQ6MoOxOMYoPoPwMoPoN 3 | 核心观点 | 滑雪市场规模接近900亿元 在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展 驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900 亿元 | 各细分滑雪产业方兴未艾 2019年我国滑雪场数量高达770个，以中小型滑雪场为主，经 营模式单一，盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据

2、， 本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大，规模近百亿 | 都市85后商务男为滑雪主力军 我国滑雪市场以体验型滑雪者为主，占比近八成。年龄集中在 25-34岁，以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成，女 性市场尚待挖掘 | 未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营，在非雪季经营越野山 地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、 商业、地产为一体的冰雪小镇发展 未来滑雪场有望实现全季运营 4 中国滑雪行业大环境分析1 目 录 CONTENTS 中国滑雪产业各细分领域分析2 中国滑雪行业未来趋势分析4 中国滑雪人群大数据分析3 滑雪场及运营分析 滑雪装备分析 滑雪培训分析 5 20

3、20火爆异常，滑雪“出圈”正当时 2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪 热”，2020年滑雪热度再次蹿升，小众运动出圈正当时 Source：百度指数，小红书发布的2021生活方式趋势关键词，Mob研究院整理 滑雪热度情况 2020年，生活方式社区小红书上，滑雪相关 笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑 雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同 比增长300%；“冰雪热潮”被评为2021年 生活方式趋势关键词 “滑雪”关键词搜索热度 中国奥委会递交申请， 提名北京市为2022年 冬奥会的承办城市 6 近年政策护航，滑雪运动受“呵护” 中国申冬奥时曾提出 “三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成 目标，国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展 Source：Mob研究院整理 滑雪行业相关政策梳理 2016.07 提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过开展青少