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1、第一财经商业数据中心女性内衣消费趋势报告注：囿于数据提取有限性，本报告中女性内衣限定为文胸品类第一财经商业数据中心我国贴身衣物行业目前处于成长阶段，行业存在巨大的发展潜力 国内贴身衣物行业总体仍处于成长阶段，每年保持两位数以上增长 当前国内贴身衣物消费习惯较为落后，人均支出大约只有发达国家的一半左右 预计在未来几年内，这一差距将快速缩小，国内贴身衣物消费理念加速成熟大数据 全洞察资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告第一财经商业数据中心 以女性内衣市场为例，在国内贴身衣物市场中的占比超三成，是行业的重要组成 女性内衣市场规模将随总体规模发展而扩大 国内

2、女性内衣人均消费频次逐年提高，消费习惯逐渐成熟，与总体贴身衣物市场消费趋势一致大数据 全洞察资料来源：国泰君安-贴身衣物行业深度报告资料来源：公开资料女性内衣是贴身衣物行业的重要组成部分，消费习惯的快速成熟给该行业的发展带来了市场红利睡衣家居服13.07%第一财经商业数据中心但行业线下市场发展面临瓶颈，电子商务成为拉动行业增长的引擎 随着一二线地区线下渠道接近饱和，女性内衣行业门店建设不确定性及风险大幅增加 与此同时，线上女性内衣市场稳定增长，保持良好的发展势头 以淘宝天猫为例，其女性内衣品类规模近年来实现了稳定的增长大数据 全洞察资料来源：公开资料第一财经商业数据中心大数据 全洞察市场热点的

3、转变促使行业龙头企业纷纷发力电商 都市丽人、安莉芳和汇洁集团是国内三家女性内衣上市企业。除都市丽人在上市后大幅度拓宽三四线地区线下渠道外，其他两家企业15年线下渠建设均有所放缓 14年末安莉芳共经营2,317个线下网点，当年仅增加45家门店。在其14年年报中表示，15年线下渠道铺设将会更加谨慎，转而关注电商渠道，预计15年线下渠道规模与14年持平 汇洁集团2014年继续发力电商，同年实体门店数减少了44家，电商规模以三位数增长资料来源：公开资料第一财经商业数据中心女性内衣行业在线上呈现出品牌化的消费趋势随着生活水平的提高与消费观念的转变，消费者品牌意识加强，女性内衣市场白牌（无品牌）产品占比逐

4、年降低，市场逐步规范化天猫的市场份额也在不断扩大，和淘宝各占半壁江山大数据 全洞察第一财经商业数据中心高端消费需求也日益凸显，女性内衣的海淘规模实现两位数以上增长全球购和天猫国际的增速迅猛，两者价格也显著高于总体均价，高端化趋势逐渐凸显总体增速全球购增速天猫国际增速大数据 全洞察第一财经商业数据中心塑形为核心注重内外搭配消费者女性内衣产品需求功能需求搭扣排数功能有无钢圈罩杯款式搭配需求风格面料颜色款式同时，消费者需求更为精细，集中体现在功能需求和搭配需求 消费者需求也更为精细，除舒适度外，女性内衣的功能性也逐渐成为女性消费者挑选女性内衣时重要的考虑因素 另外，随着人们审美观念的逐步提升，女性消

5、费者也更加注重女性内衣与服饰、生活场景的搭配大数据 全洞察第一财经商业数据中心围绕塑形，产品在罩杯款式、功能等方面出现了新的变化趋势 消费者对女性内衣的功能需求主要体现在塑形方面 更具塑形功能的全罩杯女性内衣、调整型女性内衣、四排搭扣女性内衣的占比有显著提升 兼具塑形功能和舒适性的无钢圈女性内衣是未来新趋势 中年女性对塑形功能尤为重视大数据 全洞察罩杯款式 罩杯为主 全罩杯占比提升搭扣排数 四排搭扣女性内衣提升显著功能 聚拢功能超六成 调整型功能开始受关注有无钢圈 无钢圈女性内衣新趋势第一财经商业数据中心女性内衣功能偏好：塑形是消费者主要功能诉求，塑形效果更好的内衣款式受欢迎大数据 全洞察聚拢

6、功能和3/4罩杯较为传统的女性内衣依然是主流但是更具塑形效果的调整型、全罩杯和后四排扣女性内衣的占比有很明显的上升第一财经商业数据中心女性内衣功能偏好：中年女性为保持身材对调整功能内衣更为偏好大数据 全洞察调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要改善胸部下垂、外扩、副乳等问题在D罩杯的内衣中，下胸围越大的中年女性占比越高，女性一般超过三十岁之后，胸部会慢慢出现走形等状况，需要通过佩戴调整型内衣来改善胸型。所以调整型内衣在中年女性中一直更受欢迎。19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁分年龄 调整型功能女性内衣 偏好分布第一财经商业数据中心女性内衣功能偏好：兼具舒适性和塑形效果的