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1、2025视频号食品饮料行业趋势洞察2025-04友望数据 出品研究综述01.统计周期2024年7月-2025年2月02.研究对象本报告食品饮料行业涵盖视频号食品饮料、生鲜、酒水等类目03.数据来源基于视频号数据分析平台友望数据所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归友望数据所有。友望数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任

2、何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于友望数据，违者将追究其相关法律责任。版权说明0301.行业背景分析02.品类销售洞察目录03.细分品类分析04.行业趋势洞察01行业背景分析19行业背景分析消费市场总体呈增长趋势 温和复苏可期伴随着消费信心的逐步恢复，内需市场正在逐步回暖。据家统计局数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%，近五年整体呈波动型增长。实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,8

3、16亿元，占社会消费品零售总额约27%。数据来源：国家统计局近五年社会零售与近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势网络零售额同比增长趋势近近5 5年实物商品网络零售额占年实物商品网络零售额占社会社会消费品零售总额的比重消费品零售总额的比重-3.90%12.50%-0.20%7.20%3.50%14.80%12%6.20%8.40%6.50%2020年2021年2022年2023年2024年社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速24.90%24.50%27.20%27.60%26.80%2020年2021年2022年2023年2024年19行业背景分析政策驱动 为市场增长提供动力消费

4、是拉动经济增长的主引擎。2025年政府工作报告明确提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。提出增收减负、优化消费环境等举措。注：资料来源公开信息整理2023年7月国家发展改革委关于恢复和扩大消费的措施拓展新型消费，加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展；着力补齐消费基础设施短板，持续提升消费服务质量水平，完善促进消费长效机制。2024年6月国家发展改革委等5部门关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施探索利用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展电商直播场景拓展电商直播场景；拓展银发消费拓展银发消费新场景新场

5、景，引导电商平台、大型商超举办银发主题购物节，支持设立银发消费专区。2024年8月国务院国务院关于促进服务消费高质量发展的意见加快构建新发展格局，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。2025年2月市场监管总局等5部门优化消费环境三年行动方案（20252027年）到2027年，消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展；加强汽车、家电、家居、电子产品、纺织服装、食品食品等领域质量、标准和品牌建设。落实落实食品药品安全食品药品安全“四个最严四个

6、最严”要求要求，加强群众关切的米面油、肉蛋奶等重点食品监管。2025年3月中共中央办公厅 国务院办公厅提振消费专项行动方案持续实施农业品牌精品培育计划农业品牌精品培育计划，实施农产品“三品一标”行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费；规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，倡导实价优质。发布部门发布日期政策名称政策内容行业背景分析视频号带货规模稳定增长 聚合食饮酒水行业高价值人群2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量2.25倍，动销商品数3.83倍，动销带货账号涨幅130%；与此同时，腾讯财报多次提到视频号总用户时长同比快速增长，内容生态和商业生态