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1、Experts in what consumers want and why了解品牌应聚焦的可持续发展关键机遇与消费者群体。此为英敏特洞察报告的内容节选，如须获得完整报告，请联系您的客户经理，或致信 消费者对食品饮料品牌的可持续发展期望：东南亚市场篇为何东南亚市场如今正蕴藏着可持续食品饮料的巨大机遇尽管全球经济面临不确定性，东南亚地区仍持续吸引大量外资。该地区良好的投资环境、日益增强的区域一体化，以及稳定的国内生产总值（GDP）增长是关键。2024年第二季度，东南亚地区的外国直接投资（FDI）净流入实现小幅增长，同比增长2.2%，达到420亿美元。该地区的GDP和FDI增长有望超过中国。东南亚

2、六国（SEA-6）在2018年至2022年间的FDI总额增长了37%。国际货币基金组织（IMF）预计，2024年东南亚地区的经济增长率将达到4.6%，反映出上半年强劲的经济表现。根据预测，到2030年，该地区中产阶级和富裕家庭的数量每年或将增长5%。整个亚洲的中产阶级人口有望从2020年的20亿增长至2030年的 35亿。东南亚地区良好的经济发展势头3来源：各国国家统计机构/亚洲开发银行（ADB）东南亚地区未来增长前景十分乐观：随着居民财富水平不断提升，消费者将更倾向于选择具有可持续性和道德责任感的品牌与产品。东南亚地区增长前景向好2021202220232024202520262027202

3、1-2027菲律宾5.77.65.65.96.16.36.36.1越南2.68.05.07.16.06.06.06.0印度尼西亚3.75.35.15.25.05.15.15.1地区中位数3.46.55.15.34.74.84.64.8马来西亚3.18.73.75.34.44.44.04.4新加坡9.13.85.64.03.02.52.53.8泰国1.62.51.92.43.03.03.02.5Median%growth4在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家，具有任何可持续性宣称的产品发布占所有新产品发布的五分之一以上。随着该地区经济的增长以及收入的提高，消费者对可持续选项的

4、需求也随之上升，产品发布正在顺应这一需求。迎合消费者对可持续产品不断上升的期待20202021202220232024来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2020年1月-2024年12月%东南亚：所有食品饮料产品的可持续性宣称，2020-20245气候变化对经济的巨大冲击只是冰山一角，如果不采取果断措施，局势只会更加恶化。东南亚地区的大多数消费者表示，他们希望品牌在解决环境问题上发挥主导作用。虽然消费者在采取更加可持续的生活方式中扮演着重要角色，但品牌可以通过提供支持，使这一转变变得更加容易。消费者希望品牌积极担当责任印度尼西亚菲律宾越南泰国马来西亚新加坡基于:印度尼西亚、菲律宾、越南、

5、泰国、马来西亚、新加坡：每个市场1,000名年龄在18岁以上的互联网用户来源:Kantar Profiles/英敏特,2024年9月东南亚：认同“我希望品牌在解决环境问题方面发挥主导作用”的消费者，20246要求品牌在环境问题上发挥主导作用的关键消费者群体地位追求者地位追求者、考虑周全的消费者和谨慎规划者（占东南亚消费者的65%）共同推动了“对于品牌在可持续发展方面发挥主导作用”的期待。谁是“地位追求者”?通常是相对年轻、国际化且富裕的群体，他们非常注重通过消费和外貌展现成功的形象。这些消费者全身心投入，希望在生活的各个方面都能追求最佳体验。他们占东南亚消费者的38%。7谁是“考虑周全的消费者

6、”?主要是年长女性，这部分人通常处于中年或退休阶段，属于中等收入群体；受过良好教育，由于预算有限，因此是谨慎的消费者。其敏锐地关注弱势群体的困境，并积极挑战现状。他们占东南亚消费者的6%。要求品牌在环境问题上发挥主导作用的关键消费者群体考虑周全的消费者8要求品牌在环境问题上发挥主导作用的关键消费者群体谨慎规划者谁是“谨慎规划者”？这一群体喜欢获得充分的信息，并且在做出购买决策时会花费时间，他们在财务上非常谨慎，做出产品选择时会基于详细的研究。他们倾向于紧握自己可控范围内的事物。他们占东南亚消费者的20%。9聚焦与每个市场最为相关的可持续发展问题东南亚地区工业扩张带来的主要环境问题工业的快速增长