《艺恩：2025冲锋衣行业市场趋势监测报告（27页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2025冲锋衣行业市场趋势监测报告（27页）.pdf（27页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2025年03月 艺恩出品行行业业趋趋势势消消费费者者洞洞察察 现状现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势 舆情舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多 产品趋势产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力 专业户外人群专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高 轻户外人群轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭 潮流穿搭人群潮流穿搭人群：上班通勤

2、和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容3目录目录冲锋衣行业概况与市场动态冲锋衣行业概况与市场动态01冲锋衣市场消费者洞察冲锋衣市场消费者洞察02冲锋衣市场品牌竞争与策略分析冲锋衣市场品牌竞争与策略分析03015source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好成长态势良好82.5%62.1%233.6%113.0%33.1%65.1%162.9%28.2%33.2%121.2%-100%0%100

3、%200%300%01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000冲锋衣防晒衣户外休闲裤 速干T恤保暖棉衣抓绒衣软壳裤羽绒衣户外休闲衣软壳衣类目声量声量增速20242024年户外服装类目声量及增速情况年户外服装类目声量及增速情况市场户市场户外类目外类目户外服装户外服装户外鞋靴户外鞋靴声量占比76%76%24%声量同比+93%+93%+81%20242024年户外类目年户外类目声量分布情况声量分布情况户外服装是户外核心类目户外服装是户外核心类目6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博

4、等社媒渠道）声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 0501001502002503003504004501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（万）冲锋衣冲锋衣相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：

5、近一年相关作品量：403.2w403.2w，同比：，同比：288%288%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：4.804.80亿，同比：亿，同比：19%19%24年25年销售旺季销售旺季1235461杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张2赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性3成毅成为 PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！4北面宠物冲锋衣类内容火出圈5可隆品牌代言人刘诗诗 向你发送新年祝福,愿大家在新的一年里好运常

6、相伴，万事皆顺意,上身同款可隆 GAIA 冲锋衣限定款 无惧风雨，万事可隆6#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装 春日开山服#大世界 轻野行#互动高点多由明星代言、新品上市类内容明星代言、新品上市类内容推动，北面宠北面宠物冲锋衣物冲锋衣异军突围，实现爱宠人群破圈；25年起，运运动品牌冲锋衣动品牌冲锋衣热度增长，361度轻野系列热度高。7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年2月（抖音、红书、微博等社媒渠道）种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多冲锋衣冲锋衣社媒平台作品量