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蓝色光标：2021中国品牌海外传播报告（42页）.pdf

上传人： X**** 编号：57438 2021-12-17 PDF PDF 42页 19.45MB 14张图表

该报告所属合集： 2026年品牌传播/公关/PR行业报告合集

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报告速读

本文主要介绍了2021年中国品牌在海外的传播情况。文章通过调查和分析，得出以下关键点： 1. 中国品牌在美国的能见度逐年增加，2021年有16%的美国民众表示“十分经常”看到关于中国品牌的新闻、广告、讨论或产品信息。 2. 中国品牌在欧洲的曝光率同样较高，法国略优于德国。高达55%的法国受访者表示“经常”或“十分经常”看到关于中国品牌的新闻和讨论。 3. 在新兴市场，中国品牌的能见度明显更高。在尼日利亚，有高达80%的受访者表示“经常”或“十分经常”看到关于中国品牌的信息。 4. 在欧美，消费电子、服装配饰、玩具和家电仍是中国品牌最具竞争力的行业；其他行业在新兴市场则各具优势。 5. 社交媒体和数字广告仍是全球消费者了解中国品牌的最重要渠道。在美国，社交媒体和在线数字广告仍然是了解中国品牌最重要的渠道，且中国品牌的曝光度连年上升。 6. 中国品牌在透明度、客户参与度和情感联系等方面的好评度均有上升，但可持续性仍有待提高。 7. 游戏行业成为继3C数码、服装类第三大出海行业。 8. 社交媒体仍是品牌最重要的阵地。 9. 海外受众依旧需要时间来培养在社交媒体APP上直接进行购买的习惯。 10. 后新冠时期，欧美消费者更重视环保和可持续性。 11. 中国品牌在海外市场面临的挑战和机遇并存，需要不断提升自身对海外市场趋势的敏感度，在消费者调研、市场研究方面多做投入，以更准确地判断趋势。