Smaato：2021年数字广告技术趋势报告（54页）.pdf

上传人：半声

编号：55041

2021-11-08

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1、虽然之前的软件更新给了安卓用户退出个性化广告的选择，但设备ID仍在使用。除了提供更高的应用程序行为透明度，和访问麦克风或位置数据的权限以外，安卓12还将为用户提供清空设备ID的选项。就像苹果早期的LAT更新一样，谷歌的安卓更新将允许用户进入“设置”，发起“用一串零替换唯一设备标识符(安卓广告ID)“的请求。当然，主要的区别在于苹果的iOS 14.5更新默认用户选择拒绝追踪，而谷歌采取的则是更为被动的保护用户的做法。不过，安卓的隐私更新可能会继续模仿iOS的变化，这也将迫使应用程序安装归因发生变化。诚然，广告主和营销商想要确保准确的活动归因，但活动追踪又必须遵守各项条例和保证用户隐私。Smaat

2、o因此推出了深度链接功能。通过URL传递有价值的信息：通过使用深度链接，如果用户没有安装应用程序，就会触发回退URL。我们可以通过被激活的链接(直接指向内容的链接，或者触发应用程序下载的回退URL)，帮助营销人员确定应用程序安装归因。有的广告主依靠第三方移动测量合作伙伴(MMP)来帮助确定用户归因和活动绩效。虽然MMP可以共享是否安装了应用程序或是否发生了特定事件，但它们有一些限制。最值得注意的是，MMP无法提供情境信息。Smaato平台不断进化，以帮助营销商和DSP更好地确定归因，不仅通过了解安装数据，而且通过共享聚合的(因此符合隐私规定)受众洞察，从而营销商可以更好地优化未来的活动。作为一个全渠道平台，我们很快也将能够提供更多洞察，确定是哪些渠道推动了营销活动的成功，无论是网络、应用程序内还是CTV或是其他渠道。在Smaato，我们还可以帮助发行商衡量其直接和内部广告活动的成功与否。由于我们是一个全渠道的解决方案，我们有跨渠道和跨设备的洞察能力。广告展示信标还可以通过共享关于是否点击了广告以及是否采取了特定行动的信息来帮助提供符合用户隐私的指标，而无需透露任何个人数据或身份标识符。

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