CTR：2020年中国广告市场及广告主营销趋势(30页).pdf

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1、2020年 中国广告市场趋势 赵梅 央视市场研究（CTR） 总经理助理 媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长 宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升 数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据、京东家电618数据 受访者在家庭内就餐的比例厨房小家电和方便食品的销量表现 方便食品 厨房小家电 73.7% 64.4% 61.0% 70.1% 46.8%46.2% 手机/移动终端电视PC互联网 周接触日接触 受访者媒介接触情况 手机和电视是疫情期间 满足家庭娱乐主要的接触媒介 家庭就餐比例提升，即便疫情稳定 消费者仍旧愿意在家就餐减少外出 家庭场景内

2、的生活品需求提升 出行减少，线下活动纷纷尝试线上开展，云经济遍地开花 数据来源：凯度消费者指数城市家庭消费样组；网络公开数据 春节后3周 O2O平台零食销售额 增长98% 在线生鲜配送 618期间，直播开播场次同比 增长123% 开播首日，成交额 超51亿元 直播购物 故宫首次直播，观看人数 3492万，留言6万条 线上展览 全球首次5G+VR技术的云赏 樱，开播一分钟涌入30万人 线上赏景 市场广阔 多个在线教育机构疫后股票涨停 在线教育 取代线下健身房和固有的健 身模式，开启自由的新模式 在线健身 【云购物】【云娱乐】【云学习】 消费者对于健康、保健话题的关注度提高 数据来源：凯度消费者指

3、数城市家庭消费样组；CTR 2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告 锻炼健身 疫情过后消费者最想做的事 TOP4 加强锻炼和减肥健身位列第一和第四位 提升免疫力 微博指数“免疫力”的搜索指数激增 与一月初相比，对免疫力的搜索指数在疫情后 暴涨 养生保健 疫情期间关注的资讯主要类别 有26%受访者表示他们在疫情期间关注健康养生的 资讯 加强锻炼 学习提升 吃好吃的 减肥健身 商业/新闻 兴趣爱好 健康养生 疫情对广告市场的影响 不乐观：疫情初期，广告市场应激式下滑 数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 -5.6% -34.8% -34.6% -29.8% -17.1

4、% -12.6% 2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月 2020年1月-2020年6月全渠道广告刊例花费变化 消费者宅家引发户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类、珠宝服饰等品类广告投放减少 数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日 -8.7% -4.8% -10.8% -8.7% -19.3% 8.8% -34.2% -48.8% -19.3% -34.2% -48.5% -36.0% 活动类娱乐及休闲商业及服务性行业食品衣着个人用品 疫情发布前后电视各行业商业广告刊例

5、花费变化 疫情爆发前疫情爆发后 各类演出、电影宣传、零售百货、医疗保 健机构、旅游景区、旅行社等受疫情“禁 足”影响广告下滑 零食糖果、食品礼包、服装、配饰、珠宝 首饰等受疫情影响需求减少，广告下滑 不悲观：疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费率先增长 8 清洁用品药品免疫提升类 61.9% 153.4% 315.6% 2.2% 1000% 313.5% 奶类饮品 奶类产品 个人健康产品 非典新冠 13.6% 15.6% 17.3% 48.7% 276.7% 15.1% 47.5% 1.0% 耳鼻用药 感冒用药 清热解毒 妇科用药 非典新冠 41.3% 39.7% 1000% 9

6、6.6% 清洁用品 口腔清洁 非典新冠 数据来源：CTR媒介智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 非典统计2003年4-6月 北上广电视频道 新冠统计2020年1月23日-2月22日 健康、娱乐、生活必须品广告疫后持续增长，上半年广告投放表现突出 数据来源：CTR媒介智讯 传统渠道数据 药品为药品其他类非药品行业整体 -7.0% -31.5% -49.5% -28.4% 201.3% 249.9% 105.3% 15.9% 饮水机/净水器药品口腔清洁保健食品 2019H12020H1 35.4% -55.9% 32.4% -24.5% 198.5% 87.8% 39.2% 35.2% 便携