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数据威：2021美妆个护线上消费趋势解读与行业机会展望（36页）.pdf

上传人：半声编号：54758 2021-11-03 PDF PDF 36页 2.64MB 20张图表

该报告所属合集： 2026年美容个护/美妆个护报告合集

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Z时代成为消费主力军：来自国家统计局数据,1995年-2009年(Z时代)累计出生人口为2.6亿人，约占国内总人口数量18.3%。2020年Z时代总消费比例占整体占比为40%。时尚、颜值主义女装成为Z时代消费者选择标配：72%中国消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象。56%中国消费者表示在疫情过后会更加注重外表。跨界联名点燃粉丝经济：情绪价值:消费者，尤其是Z世代的年轻用户，不再仅仅是为产品本身的使用价值买单，更是为产品的颜值、故事、代言人带来的情绪价值付费。国潮引流下的互联网品牌孵化之路：新锐品牌:以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起成熟品牌:通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。

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