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1、2026小红书美妆个护行业白皮书辰 木 海 川 出 品|2 0 2 6.02目录行业洞察：小红书美妆个护赛道全景生态图01实战打法：美妆个护搜索投放全链路SOP03机会洞察：哪些高潜力品类正在爆发？02辰木案例：2大美妆品牌打法深度拆解04小 红 书 美 妆 个 护 细 分 品 类 全 景 现 状 解 析小红书美护赛道洞察01彩妆&美容护肤强势领跑，用户需求向精准问题解决+成分理性决策升级l 彩彩妆妆与与美美容容护护肤肤以合计近七成的笔记占比，稳居小红书美护内容生态的核心地位；头头发发护护理理、香香水水香香薰薰等精致个护品类正加速渗透，展现出强劲的增长潜力。l“美白”“干皮”“祛痘”等功效词搜

2、索高热，且“动植物提取物”“酸类”等成分词表现活跃，反映出用用户户需需求求正正向向精精准准问问题题解解决决+成成分分理理性性决决策策升升级级。数据来源：小红书灵犀平台（近90天）行行业业大大类类笔笔记记数数占占比比美白干皮补水保湿护肤动植物提取物酸类抗老祛黄提亮祛痘行行业业大大类类搜搜索索量量搜搜索索热热门门词词彩妆美容护肤2 21 13 3,3 30 05 5,3 39 92 2头发护理香水香薰身体洗护 口腔护理美容仪器1 11 16 6,1 16 63 3,7 70 06 65 56 6,2 21 16 6,4 45 56 64 40 0,5 55 54 4,7 74 40 01 16 6

3、,1 16 63 3,2 26 63 36 6,5 54 40 0,7 70 02 22 2,2 28 80 0,5 51 11 1【彩彩妆妆】美甲工具需求高涨，多用笔/多用盘正处爆发前夜内内容容分分析析：用户对彩妆既既看看重重产产品品的的实实际际使使用用体体验验，更更要要确确认认“是是否否适适合合我我”和和“是是我我想想要要的的效效果果”。增增速速分分析析：多多用用笔笔/多多用用盘盘凭借“一品多效”的便捷性，解决用户时间少、成本高的痛点，成为效率与精致兼备的妆容解决方案；同时美美甲甲需需求求日日趋趋常常态态化化，用户不仅在门店消费，亦开始购置工具自制个性化款式，美甲工具热度持续攀升。多多用用

4、笔笔多多用用盘盘彩彩妆妆套套装装唇唇笔笔唇唇部部护护理理粉粉扑扑身身体体高高光光蜜蜜粉粉/散散粉粉身身体体底底妆妆妆妆前前/隔隔离离眼眼部部护护理理粉粉底底液液/粉粉底底膏膏口口红红/唇唇膏膏眼眼影影美美甲甲工工具具腮腮红红唇唇釉釉热度低，增速低热度高，增速低热度低，增速高热度高，增速高彩彩妆妆内内容容关关注注度度使用体验 18.72%功效 18.22%肤质 7.72%成分 6.17%妆容风格 9.02%人群 15.11%包装 9.69%颜色 8.51%场景 5.29%气味 1.56%数据来源：小红书灵犀平台（近90天）男男士士遮遮瑕瑕男男士士修修容容X X轴轴：搜搜索索量量Y Y轴轴：搜搜索

5、索环环比比增增长长率率【美美容容护护肤肤】高度关注功效&成分，男士护肤品类释放增长信号内内容容分分析析：平台大量科普内容让用户的护肤认知已达半专业水平，T TA A们们不不再再盲盲目目跟跟风风种种草草，开开始始看看功功效效、看看成成分分及及看看肤肤质质适适配配度度。增增速速分分析析：男士护肤品类成为新增量市场，其中男男士士润润唇唇膏膏、男男士士面面霜霜及及男男士士眼眼霜霜等等品品类类增增速速明明显显，目前赛道较新、竞争较小，品牌可快速布局抢占先发心智。男男士士润润唇唇膏膏男男士士面面霜霜护护肤肤套套装装乳乳液液男男士士乳乳液液卸卸妆妆油油男男士士面面膜膜防防晒晒面面膜膜面面部部精精华华润润唇唇

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