极光：2021年Q3移动互联网行业数据研究报告（59页）.pdf

上传人：半声

编号：54187

2021-10-21

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1、今年7月21日至8月8日期间，2020年东京奥运会在延期一年后正式举行，这一全民事件为内容行业及各品牌贡献了一次火爆的营销热点，流量已达天花板、用户活跃规模正在下滑的综合新闻行业受奥运热点推动，周均DAU迎来一波小高峰，7月第3、4周的环比增长率分别为1.6%和1.8%。作为传统资讯行业，综合新闻的用户活跃规模受到短视频等新兴内容形式的蚕食，因此亟需提高用户粘性及延长用户生命周期，7-8月人均单日使用时长分别达95.3分钟和97分钟，较去年同期大幅增长27.9%和31.3%，奥运赛事给新闻资讯行业带来一定的复苏。奥运期间，获得全量直播权的咪咕视频新增用户超越快手，最高达149万，人均使用

2、时长也逼近腾讯视频;相比央视频和腾讯视频，咪咕收获更多来自一线城市的新增用户。凭借播放权限优势、5G技术及专业的赛事解说，咪咕吸引专业体育迷，在体育赛事行业迎来一波爆发，继续往体育赛事视频方向深拓。快手用户增长虽受奥运推动不明显，但凭借内容聚合和二次创作优势，能提供更强的互动及泛娱乐体验，依然是长视频的有力竞争。小红书及微博作为社媒平台，承担场外内容和资讯的联动传播作用，就DAU而言，奥运给微博带来更加明显的用户活跃度提升，微博更能迅速传达资讯，聚变话题，渲染大众情绪。小红书近期一直致力于拓宽男性市场，男性用户占比已超三成，用户规模同比增量也达5个百分点;但用户增长及男性用户的争夺似乎并未直接得益于本次奥运，虽然体育等男性向内容有所增加，但风格和特点依然是女性更加感兴趣的周边八卦轶事，以及从男性视角引起女性的情绪共鸣，突破固有的女性化属性限制依然是未来发力点。元宇宙是互联网底层技术发展迈入高速网络、虚拟现实以及区块链后展望的一个概念，互联网从PC发展到移动互联网，积聚了大量用户，并成功培养用户数字化的社交、娱乐及消费习惯，元宇宙的提出是盘活产业价值的一个方向。从互联网产业发展逻辑来看，目前5G、VR、区块链及芯片等方面的要求尚未达到，且暂时只围绕游戏和社交开发应用场景，加上盈利模式暂未明朗，因此还处于概念性的雏形阶段。

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