极光数据：B站游戏业务能否靠这款像素风手游出圈？（4页）.pdf

上传人：木***

编号：36757

2021-05-14

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1、从近年 B 站营收数据看，似乎游戏业务在削弱，游戏业务营收占比由 2017 年的 83.4%降至2020 年的 40.0%，但游戏业务的规模在稳步增长，2020 年同比增长 33.3%。并且，B 站大部分的移动游戏收入来自少数游戏，top 10 手游 2020 年收入占比仍达 33%。这样的结构极其考验 B 站对用户游戏内容偏好的洞察。在命运-冠位指定这款代表作已经有 5 年历史，仍然贡献不少收入，展现了超长游戏生命周期运营的能力。不仅如此，B 站在游戏投资领域加速布局。2021 年 3 月 17 日的港股招股书显示，业绩期内(截止 2020 年)B 站已投的 6个游戏公司，包括 1.05 亿

2、元并购了一家网游公司，对五家移动游戏业务公司投资额高达 2.17亿人民币。在自研游戏成熟前，优化游戏业务的生态。站在当下节点，可以发现 B 站倚重的手游业务正处于历史性变局点。2018 年开始的版号限制倒逼开发商注重产品质量，多年的市场教育让手游玩家的眼光逐渐挑剔。中国手游进入精品化发展的阶段。2020 年原神的崛起就是一个例子。在这过程中，以手机应用商店为代表的渠道商地位也在被动摇。原神安卓渠道首发就以 B 站和 taptap 为重点，发动抖音、快手短视频等新兴流量平台买量，并取得了不错的成绩。内容带货成为游戏引流的重要抓手。从内容、渠道到玩家的变化使腾讯等传统游戏巨头更加警觉，加大海内外“

3、买买买”的节奏。同时，流量高地字节系也在加紧游戏业务的布局。在此转折点，B 站的优势就是手握游戏玩家浓度较高、社区氛围独特的视频化内容平台。在手游业务的投入产出平衡中，游戏代理发行运营仍是最直接、最有效的突破点。通过洞察社区年轻人的游戏内容需求，选择爆发性的大众游戏就是突围的路径。坎公骑冠剑的大手笔宣发正是基于此逻辑。坎公骑冠剑与 B 站二次元 top3 游戏重合度不足 1 成此次，坎公骑冠剑能否当此大任呢?从重合度的角度看，坎公骑冠剑有别于命运-冠位指定碧蓝航线公主连结:Re Dive，与这三款 B 站 top 3 手游用户群重合度不到一成，跟二次元热门大作原神的重合度不到 30%，说明坎公骑冠剑的破圈是有效的。

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