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艺恩：2021国产青春片类型研究（37页）.pdf

上传人：半声编号：53491 2021-10-09 PDF PDF 37页 2.73MB 22张图表

该报告所属合集： 2022年艺恩报告合集

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你的婚礼在内容上具备普世情感，对带动市场下沉更具优势。映前3周提档五一，与档期竞品悬崖之上形成受众差异化互补。通过情绪营销,你的婚礼在映前引爆超高热度。映前1周艺恩购票指数8.3，首日排片38%，居档期首位(悬崖之上映前7天购票指数7.8)。但影片映后口碑两极分化明显，导致票房高开低走，最终票房7.9亿。你的婚礼营销围绕影片本体，从 “遇见”“奔赴”到“错过”的情境出发，采取阶段性主题营销策略，有效引导了观众情绪代入。你的婚礼最大限度利用抖音，传递爱而不得的悲伤情绪，引发网友共鸣。抖音主话题#电影你的婚礼#中产出7支点赞量百万级爆款。电影快把我哥带走映前49天上线电视剧版，剧集上线当天带动影片艺恩购票指数显著提升。剧集播出期贯穿电影整个营销阶段，凭借剧影联动模式极大提升了IP的市场影响力。快把我哥带走采取阶段性点映策略，有效带动映前热度提升，并成功实现口碑前置：首轮：映前1周开启小规模点映，三天累计开放88场，以下沉城市为主(一线2%，二线50%，三线及以下48%);次轮：映前3天开启全国大规模点映，映前成功释放口碑。

根据标记中的内容，本文主要从国产青春片市场分析和国产青春片营销案例分析两个方面进行了研究。市场分析部分，国产青春片历经四个阶段，从20世纪80年代前主要服务于电影意识形态，过渡到80年代表达真挚理想主义的质朴青春记忆，再到21世纪初以《致我们终将逝去的青春》为标志的青春片投拍热潮期到来，发展到今天市场泡沫褪去后现实主义精神的本位回归。青春片历经四个阶段，正逐渐走向成熟。从2012年到2021年，国产青春片票房市场贡献在15-25亿左右，最高年过亿青春片数量达7部。营销案例分析部分，文章选取了《少年的你》、《送你一朵小红花》、《后来的我们》、《你的婚礼》和《快把我哥带走》五部青春片进行了案例分析。这些影片在营销上各有特色，如《少年的你》通过不独立消费艺人流量，侧面传递建立信任；《送你一朵小红花》通过“小红花”符号营销，形成观众记忆；《后来的我们》通过打透音乐圈，直击目标受众；《你的婚礼》通过阶段性营销主题引导观众情绪代入，打造观影仪式感；《快把我哥带走》通过映前上线剧版，剧影联动放大IP影响力。综上所述，国产青春片市场经历了从服务意识形态到现实主义精神的转变，票房市场贡献稳定，且在营销上不断创新，形成了多样化的营销策略。

国产青春片市场经历了哪些阶段？青春片的核心受众是谁？国产青春片如何进行营销？

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