极光：2021新青年国货消费行业研究报告（34页）.pdf

上传人：半声

编号：53305

2021-10-08

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1、利用现代科技与现代审美在产品设计上融合国风元素，既能在客观上实现年轻消费者对产品的使用需求，同时又能在主观上满足他们对颜值审美和精神内涵的追求极光调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素;其中00后对国风元素的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货。国风元素(中国元素)是指在中华民族发展过程中逐渐形成的、由中国人创造和传承、能够反映中国人文精神、具有中国特质的文化成果，可以是有形的物质符号，也可以是无形的精神内容，包含了中国固有的领土、民族、传统文化、现代文化等元素。中国文化博大精深，经过数千年的发展已衍生出多样化

2、的文化符号和元素，为品牌和产品提供丰富的创意素材调研结果显示，在众多类型的国风元素当中，融合了古风元素的产品最能提升年轻人的购买兴趣，其中90后中感兴趣的人群占比达54.6%， 00后有73.3%。正因为中国文化包罗万象，其在产品上的应用不仅可以体现在“外在” 方面，如产品外观造型或包装上的图案、图腾等，还可以体现在“内在”方面，如产品的原料应用、制作工艺等。目前来看，国风元素在产品上的应用主要是集中在服饰、运动鞋、饰品珠宝、美妆护肤、食品饮料等商品类目上。国风元素在产品上的应用，不能只是一味的元素堆砌，而是要洞察消费者的需求和偏好，将设计元素结合产品特性进行有效融入，引起消费者的共鸣，从而提升他们对产品的购买兴趣。

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