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艺恩：2020年在线教育行业综艺赞助报告（26页）.pdf

上传人： st****n 编号：52884 2020-12-01 26页 3.93MB

作业帮： 综艺投放更“均衡”，生活、音乐、脱口秀类节目是重点2020年作业帮常以合作伙伴身份与综艺合作，也有指定产品、支持等其他赞助形式。作业帮：作业帮在暑期持续获得较高品牌互动量作业帮舆情互动量在向往的生活第四季、奔跑吧第四季等综艺的播出期间热度高，并在4月中旬到8月一直保持着较稳定且较高的互动量。作业帮：湖南卫视两档节目为作业帮贡献主要舆情在作业帮合作的综艺中，湖南卫视两档节目向往的生活、快乐大本营对其舆情贡献度最高，分别占比43.19%、42.55%。作业帮：台牌植入广告形式最受作业帮偏爱在合作综艺中，作业帮共有20多种软广类型，其中曝光时长和频次最高的都是台牌植入。作业帮：在向往的生活第四季中曝光率最高且持续时间长在作业帮合作的综艺中，从节目首播到上线的90天内，向往的生活第四季品牌曝光率整体较高并且能够保持长期曝光，做家务的男人第二季、嗨唱转起来第二季刚上线时曝光率略低，后续有所提高。

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根据标记中的内容，本文主要概括了2020年在线教育行业综艺赞助报告，引用核心数据，分析了在线教育品牌综艺营销概览和重点在线教育品牌综艺营销效果。 1. 2020年，受疫情影响，我国在线教育用户规模急速上升，达到3.81亿，占整体网民的40.5%。在线教育品牌对用户的争夺激烈，品牌营销成为拉新促活的重要手段。 2. 2020年共有23个在线教育品牌与剧集和综艺有内容植入式的营销方式，其中综艺节目是在线教育品牌合作的重点。 3. 斑马AI课与《幸福三重奏第三季》、《中餐厅第四季》等六部热播综艺合作，曝光时长占比最高。作业帮常以合作伙伴身份与综艺合作，曝光时长占比均衡。 4. 斑马AI课合作综艺播映指数较高，软广形式多样，现场植入广告频次高，后期包装曝光时间长。作业帮在暑期持续获得较高品牌互动量，湖南卫视两档节目对其舆情贡献度最高。 5. 艺恩营销解决方案包括内容营销解决方案、代言人解决方案、艺人商业价值评估体系等，帮助品牌选择优质合作内容，衡量合作效果，选择合适的代言人，评估艺人的商业价值。
2020年在线教育品牌在综艺投放中哪些节目最受欢迎？ 斑马AI课和作业帮在综艺投放中分别采取了哪些策略？ 如何评估艺人的商业价值，选择合适的代言人？
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