艺恩：《心动的信号4》品牌赞助报告（22页）.pdf

上传人：半声

编号：51433

2021-09-14

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1、心动的信号4软广植入概览。软广类型| 后期包装数量过半，但现场植入曝光度更高。心动的信号4软广类型数量多达29个，节目场景覆盖范围广，其中，后期包装数量略多于现场植入; 从曝光度来看，露出时长及频次TOP10中现场植入占比更高，台牌植入、产品摆放、道具植入等形式曝光度领先。心动的信号4共有7个广告主，电商品牌唯品会享有独家冠名权，且获得最多的曝光，其次为联合赞助品牌可爱多。品牌曝光| 唯品会独家冠名获得最高曝光度。心动的信号4合作品牌中与节目声量关联排名前三的是唯品会、可爱多、长隆，节目期间配合微博营销活动助推品牌声量上涨。唯品会主要目标受众以34岁以下女性群体为主，兴趣标签多为购物、时尚

2、、互联网、旅游等; 心动的信号4受众更趋于年轻化，24岁以下女性受众占比高，有利于品牌拓展潜在用户，提升营销有效性。唯品会| 拓展潜在年轻用户，提升营销有效性。从曝光度方面来看，唯品会2021年独家冠名的三部综艺中，心动的信号4的品牌曝光度略胜一筹，且在节目中露出时长最长的植入形式为角标、台牌植入、道具植入、桌标植入和电子屏植入。唯品会| 心动的信号4中品牌曝光度更胜一筹。从舆情来看，唯品会与心动的信号4关联声量随剧情发展起伏，嘉宾不同风格的穿搭起到自然带货的效果，观众种草唯品会心动同款，节目中后期全网声量和互动量涨幅明显。唯品会在心动的信号4中主打“超值同款”，节目中通过素人嘉宾的穿搭、对话、日常产品使用以及对品牌的贴片广告演绎，加深了观众对品牌的印象，互动内容中同款、裙子、款式、好看、气质等关键词提及率高。

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