Conviva：2021流媒体广告现状报告（英文版）（21页）.pdf

根据Conviva的《2021年流媒体广告状况报告》，流媒体广告为优质出版商提供了重新吸引世界最大品牌和机构的广告美元的机会。报告指出，由于数字身份碎片化、像Facebook和Google这样的围墙花园缺乏广告商寻求的品牌安全性和优质内容，以及消费者对隐私的担忧日益增加，因此，随着全球广告支持流媒体服务的兴起，优质出版商处于重新夺回数字广告质量基准的地位，并吸引世界上最大和最好的品牌，但他们需要警惕过度自信。 报告的主要发现包括： 1. 缺乏数据正在限制流媒体广告投资。70%的销售商和39%的买家同意他们有进行流媒体广告活动所需的数据，这代表出版商对自己销售能力的信心与买家缺乏测量、透明度、投资回报或规模以增加投资之间存在巨大分歧。 2. 可目标受众是实现货币化的途径，但目前仍存在挑战。近四分之三的销售商同意流媒体库存可以在程序化生态系统中进行定位，并且对于直接购买的家庭存在有效的受众定位，但不到一半的买家同意。 3. 体验质量（QoE）对广告的影响与内容一样重要。54%的观众同意当广告完全失败或加载时间过长时，他们会完全放弃流媒体，Conviva的定量数据也支持观众的观点，因为仅在五秒的广告延迟后，19.24%的观众已经完全放弃了流媒体。 4. 克服隐私问题对于充分利用流媒体广告至关重要。尽管69%的买家和75%的卖家同意他们考虑隐私法律，但他们还必须考虑如何通过不允许过于细粒度的定位来建立观众信任，因为不到三分之一的消费者对他们的隐私保护有信心，而29%的人感到流媒体广告过于针对他们。 5. 改进的覆盖和频率管理可以提高观众满意度。59%的观众同意在同一广告时段或集数中重复播放过多的流媒体广告，这是一个需要解决的关键问题，以吸引更多买家的资金，并增加对流媒体广告满意度的36%的观众。 6. 改进的购买后报告将促进流媒体广告投资。品牌安全性是更多投资的关键，但只有8%的买家认为流媒体内容对他们的品牌安全，然而那些同意的人更有可能推荐这种媒介。 7. 观众群体中三分之一代表了流媒体广告货币化的“未开发潜力”。这个观众群体在流媒体满意度得分最低，因为只有6%的人同意他们喜欢在流媒体上看到的广告，12%的人同意他们认为流媒体广告与相关，17%的人表示对流媒体保护他们的隐私有信心。