Conviva：2021流媒体广告现状报告（英文版）（21页）.pdf

1、流媒体广告为高端出版商生态系统提供了一个绝佳的机会，可以从全球最大的品牌和代理公司手中夺回广告收入。数字身份是支离破碎的，像Facebook和谷歌这样的围墙花园越来越缺乏广告客户寻求品牌安全的背景和优质内容，消费者的隐私担忧也比以往任何时候都大。随着广告支持的流媒体服务在全球兴起，高端出版商有能力夺回数字广告质量基准的宝座，并吸引世界上最好和最大的品牌但他们需要警惕过度自信。这份报告为付费流媒体出版商提供了一个路线图，告诉他们如何增长流媒体广告收入，如何利用流媒体广告目前存在的300亿美元的上行空间，并在这个过程中吸引他们的观众。数据的缺乏正在抑制流媒体广告的投资。70%的卖家，但只有39%的

2、买家同意他们有在流媒体上进行广告活动所需的数据，这表明出版商对自己的销售能力有信心，而买家则认为他们缺乏这种能力衡量、透明度、ROl或规模来增加投资。目标用户是盈利的途径，但这在今天是一个艰难的过程。近四分之三的卖家同意，流媒体库存可以在规划生态系统中定位，并在直接购买时有效瞄准家庭性别主义者，但不到一半的买家同意。体验质量(QoE)对广告和内容的影响是一样的。54%的观众同意，当广告完全失败或加载时间过长时，他们会放弃流媒体，而Conviva的定量数据支持观众的情绪，广告延迟5秒后，19.24%的观众已经完全放弃流媒体。克服隐私问题是充分利用流媒体的关键广告。wWhile 69%的买家和75%的卖家同意他们considerprivacy法律,他们还必须考虑如何建立观众信任,不是allowingtargeting太细粒度的不到三分之一的消费者相信他们的隐私保护,而29%的人感到不舒服有针对性的支流广告。改进的覆盖和频率管理可以提高观众的满意度。59%的观众认为，在同一时段或同一集播放的流媒体广告太多了，这是一个需要解决的关键问题，以便从买家那里吸引更多的钱，并增加36%的观众对流媒体广告感到满意。