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千瓜数据：2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）（25页）.pdf

上传人：果集编号：50049 2021-08-26 PDF PDF 25页 34.11MB 7张图表

该报告所属合集： 2026年体育营销/体育赛事IP/球星卡报告合集

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小红书奥运生活季运动不只是比赛，也是每个人的生活方式。小红书先是入局奥运形成广泛地大众认知，以“奥运模仿帝、高能知识局、奥运新体验、萌宠看奥运”精准触达不同人群、圈层的小红书用户，再通过“参与奥运的1000种方式”实现奥运相关全场景覆盖。运动不只是比赛,也是每个人的生活从7月1日-8月10日期间，运动不仅仅是比赛，也可以是每个人的生活方式。除了赛事相关(占比59%)外，教育、影音娱乐、美食饮品、生活教育、健身减肥、动漫、母婴育儿、萌宠动物行业均有较高程度的参与，小红书用户以个性化的方式体验奥运精神，享受生活。奥运生活季丰富的内容形式展现主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，打破大众对小红书“女性社区”的固有印象，升级自身品牌调性。上线“参与奥运的1000种方式”等话题，将用户兴趣点和奥运完美嫁接。奥运生活季短视频增长趋势碎片化和急促感的短视频成为奥运传播的巨大助力，许多精彩瞬间和感动时刻，都是先通过短视频传播。奥运生活季男性用户新观察小红书男性用户占比已达30%，但用户参与积极并不高，19.78%的男性用户参与话题(发布笔记)，11.51%的男性用户参与互动(点赞、收藏、评论)。小红书男性市场种草较浅，具有较大的市场空间亟待挖掘。

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本文主要研究了2021年小红书平台上的奥运营销数据，揭示了小红书用户的生活方式和奥运生活季的相关活动。关键点如下： 1. 小红书用户生活方式：小红书有4.5亿注册用户，男性用户占比达到30%。用户覆盖多个领域，如美妆、时尚、母婴育儿、美食等。 2. 奥运相关数据：7月1日至8月10日，奥运相关笔记互动量大幅增长，美食、彩妆、家居家装、旅行住宿、时尚等行业参与度高。 3. 奥运生活季：小红书用户以个性化的方式体验奥运精神，享受生活。奥运相关话题如“奥运模仿帝”、“高能知识局”等引发用户热议。 4. 品牌营销：小红书品牌借助奥运进行营销，如安踏、优时颜等国货品牌参与奥运相关话题，提高品牌知名度。 5. 男性用户参与度：尽管男性用户占比达到30%，但在奥运相关话题中的参与度较低，女性用户仍是主要群体。 6. 奥运相关内容趋势：短视频成为奥运传播的重要媒介，小红书用户对奥运相关内容表现出高度兴趣。 7. 品牌营销策略：品牌通过投放头腰部达人，发挥短视频流量优势，提高品牌影响力。同时，抓住男性市场，提升品牌心智种草的增量市场。 8. 奥运生活季营销案例：安踏和优时颜等品牌在小红书上的奥运相关笔记互动量和收藏量增长显著，通过内容营销精准触达用户。 9. 数据来源：本报告数据来源于小红书数据分析平台「千瓜数据」，部分数据经过脱敏及指数化处理，采集于公开信息。

小红书奥运营销数据报告揭示了哪些用户行为趋势？小红书如何助力国货品牌借势奥运营销实现增长？奥运冠军孙一文在小红书上的分享背后隐藏了哪些品牌营销策略？

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