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1、2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团在充满活力和激情的2024年夏季，我们见证了一系列全球瞩目的体育盛事，从激动人心的德国欧洲杯到万众瞩目的巴黎奥运会，这些赛事不仅点燃了亿万观众的热情，也为体育营销带来了前所未有的机遇。值此“双赛”落幕之际，作为以内容建设为根本、紧扣“数字内容平台”本质以及“兼具运营商特色和互联网特点”特质的中国移动咪咕公司携手卓越的全球化智能营销集团省广集团，共同发布2024体育营销趋势洞察报告，旨在深入分析和探讨当前体育消费的趋势，以及体育营销的潜在机会。报告基于双方在体育领域的丰富数据资源和

2、专业洞察，不仅关注赛事本身的热度和影响力，更着眼于体育营销的深层次价值挖掘。我们希望通过这份报告，能够帮助那些渴望在体育营销领域取得突破的企业，更好地掌握体育营销的规律和趋势，把握体育赛事带来的营销机遇，实现品牌价值的最大化。让我们一起探索体育营销的无限可能，共同迎接体育营销的新时代！引 言2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团 研 究 说 明 研究方法案头资料研究专家访谈大数据研究 数据来源国家统计局、国家体育总局等相关政府机构发布的官方数据中国移动、咪咕公司与省广集团的内部数据通过咪咕公司和省广集团进行广告营销的品牌客户第三方市场研究机构提供的数据或报告相关学术文献和公

3、开新闻资讯2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团1234C O N T E N T S2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团2024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团政策面：刺激体育消费成为国家扩大内需战略的重要组成去年以来，国家围绕加强优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景出台了一系列支持政策；培育体育赛事消费、促进健康消费，广泛开展全民健身运动被写进2024年政府工作报告，为各类品牌开展体育营销营造了宽松的政策环境。资料来源：中国政府网2024年8月2024年3月二十届三中全会国务院2023年7月印发关于恢复和扩大消费的措施，提出：

4、加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景，夯实体育消费基础。国家发改委2023年7月国家体育总局印发关于恢复和扩大体育消费的工作方案，提出：鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。政府工作报告指出：扩大国内需求方面：实施健康消费促进政策，积极培育体育赛事等新的消费增长点。保障和改善民生方面：加大体育改革力度。做好2024年奥运会、残奥会备战参赛工作。建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。全会决议指出：完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制。62024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团体育产业总产值2.65万亿3.3万亿

5、2018年2022年 24.8%体育竞演活动 32.9%292亿388亿2018年2022年体育中介/经纪服务 16.7%体育传媒与信息服务 166%体育用品及制造 8%体育健身休闲活动 86.9%317亿370亿2018年2022年500亿1329亿2018年2022年13201亿14259亿2018年2022年资料来源：国家统计局、国家体育总局2022年全国体育产业总规模与增加值数据公告产业面：整体稳健上行，体育营销相关重点领域蓬勃发展体育产业各主要环节的市场需求呈增长态势，赛事观赏、体育旅游等进一步扩容体育消费。1028亿1921亿2018年2022年72024年体育营销趋势洞察报告 2

6、024咪咕公司，省广集团内容+科技体验+科技场景+科技智慧场馆智能健身工作室XR体感游戏AI互动健身教练AI观赛5G+XR沉浸式观赛技术面：体育与科技深度融合，数字化变革催生全新体验数字经济和数字技术赋能体育产业，催生产业新模式和新需求，深刻改变赛事直播、体育运动、体育培训等领域。82024年体育营销趋势洞察报告 2024咪咕公司，省广集团4.4亿5亿5.5亿2020年2023年2030年E国内体育人口规模持续提升资料来源：国家体育总局、微博、抖音人民健康意识提升奥运会、马拉松等赛事带动中小学体育考试分值增加社交媒体流行话题影响体育基础设施的健全和完善促进社会面：全民健康意识和体育参与度提升，