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1、大 众 冰 雪 消 费 市 场研 究 报 告（2023-2024 冰雪季）精精华华版版国家体育总局冬季运动管理中心2024 年 6 月大众冰雪消费市场研究报告（2023-20242023-2024 冰雪季）冰雪季）编写组主主编编王磊副主编副主编于海燕申振刚李浩李文革成成员员（以姓氏笔画为序）于海燕王磊王静申振刚刘珊李浩李文革张欣潼罗军庞晓明侯明晖侯云龙莫广涛蒋明洁声明：声明：本报告旨在分析 2023-2024 冰雪季大众冰雪消费市场的现状、趋势和前景，报告中的数据和信息来源于问卷调查、实地调研、公开资料等多种渠道，希望为政府部门、相关企业和机构提供参考。报告内容如有不当之处，请予以指正，同时也

2、欢迎各地相关行政部门、企事业单位和社会团体等参与到后续更多的交流和调研工作，共同扩大冰雪消费规模，助力我国冰雪经济高质量发展。本篇报告内容为精华版，更多内容将在完整版中体现。1前前言言习近平总书记指出，“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京 2022 年冬奥会、冬残奥会的成功举办推动了我国冰雪运动跨越式发展，冰雪运动已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。伴随着大众冰雪运动的持续升温，冰雪运动“南展西扩东进”深入实施，冰雪运动季节性消费需求愈加旺盛，冰雪经营主体及从业人数显著提升，冰雪消费逐渐成为扩内需重要增长点，为做强冰雪经济，加快发展新质生

3、产力奠定了良好基础。20232024 年的冬天是“后冬奥时期”首个完整的冰雪季。回顾这一年，我国持续巩固拓展冰雪运动发展良好势头，不断推出更具影响力的冰雪赛事活动，认定国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地，推出“跟着赛事去旅行”、全国冰雪旅游精品线路，推动以冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为主的冰雪全产业链发展，参与冰雪运动的人次和冰雪经济规模实现新的跨越。回顾这一年，哈尔滨冰雪旅游强势“出圈”。得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、贯穿全季的赛事活动、辐射全域的冰雪嘉年华、政府高水平的公共服务以及当地市2民的热情好客，带动了黑龙江乃至整个东北地区的冰雪消费迈上新台阶。回顾这一年

4、，内蒙古筹备第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）工作有序推进。“十四冬”成为北京冬奥会后，国内首次举办的全国冬季项目大型体育赛事。“十四冬”带动人们参与冰雪运动的热情不断高涨，成为冰雪经济持续发展的助推器。回顾这一年，越来越多的冰雪运动爱好者作为消费者走上冰场、走进雪场，享受冰雪运动的乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，给消费者带来了新选择、新体验，带动了冰雪消费增长，成为市场消费的新动能、新热点。扬帆破浪风正劲，奋楫逐浪天地宽。在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，我们将紧紧把握大众冰雪消费变革新趋势，在加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、深挖冰雪消费潜力等方面常抓不懈久久

5、为功，推动冰雪经济在高质量发展之路上行稳致远。王磊国家体育总局冬季运动管理中心主任1目录一、全国冰雪运动场地设施建设情况（一）冰雪场馆数量统计（二）冰雪场馆营业统计（三）冰雪场馆各地分布统计（四）室内滑雪场馆区域分布情况（五）室外公益冰场分布情况（六）区域滑雪和代表雪场更新升级情况二、全国参与冰雪运动人数统计情况（一）单个冰雪季参与各类冰雪运动人数继续增长（二）单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿（三）居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数（四）居民参与冰雪运动主要城市统计情况三、全国冰雪运动消费规模分析（一）参与冰雪运动居民逾七成有消费（二）不同冰雪运动类型的消费差别（三）居民参与冰雪运动的主

6、要消费项目（四）孩子参与冰雪运动的主要消费项目（五）冰雪运动消费规模测算四、全国冰雪运动消费特征分析2（一）品牌活动带动参与人次增长（二）全国滑雪集聚区和精品线路带动收入增长（三）重点滑雪区域消费创新高五、冰雪场馆主要收入特征分析（一）滑雪场主要收入来源（二）滑冰场主要收入来源六、冰雪竞演活动特征分析（一）高水平竞技赛事全面恢复（二）赛事承办地域持续拓宽（三）高水平赛事带动地区冰雪消费（四）青少年冰雪赛事全面开花七、后冬奥时代场馆利用情况（一）北京赛区冬奥场馆利用情况（二）张家口赛区冬奥场馆利用情况八、冰雪运动产业市场主体发展情况（一）冰雪运动企业新增注册逐年攀升（二）河北、黑龙江、北京企业数